[마케팅사례] 영화관 CGV의 마케팅전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.05.16 / 2019.12.24
27페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: * CGV 선정 이유
* 회사 소개 – Vision, Mission, Goal
* CGV의 마케팅 전략
- 시장환경분석 (3C 분석)
- 시장세분화 전략 : 포지셔닝
- 마케팅 믹스 및 세부 전략의 활용
가. 제품관리
나. 가격관리
다. 유통관리
라. 촉진관리
마. 서비스 프로세스 관리
바. 서비스 물리적 증거 관리
사. 체인점 들간의 차별화 된 서비스 전략
- 인터뷰와 느낀 점

본문내용: CGV 선정이유
1990년대까지만 하더라도 영화관 사업은 부동산업에 가까웠다. 극장주들은 본업인 영화 상영보다 건물가격 상승으로 인한 자산가치 증가에 신경을 더 썼다. 관람객 걱정은 별로 하지 않았다. "목 좋은" 곳에 극장을 지어놓으면 관람석 채우는 건 그다지 어렵지 않았다. 관람객이 적으면 영화를 바꿔 올리면 그만이었다. 서비스가 수준 이하였던 것은 당연한 일이었다. 영화관 의자는 "고문 의자"라고 불릴 정도로 작고 불편했다. 내부 청결상태나 보안도 형편 없었다. 이 시절 극장은 그래서 어둡고 더럽고 위험하다는 뜻으로"3D(dark, dirty, dangerous)"건물로 불렸다.
영화관이 환골탈태하기 시작한 사건이 벌어진 것은 지난 98년 4월.11개의 스크린을 갖춘 멀티플렉스 영화관 CGV가 서울 강변에 첫 선을 보이면서 영화관 개념이1백80도로 바뀌었다. 의자가 편안해 지고 좌석 사이 공간도 넓어져 관람객들은 편안하게 영화를 볼 수 있게 됐다. 스크린수도 크게 늘어나 "골라 보는" 즐거움도 생겼다. CGV는 관람객들이 티켓을 구입할 때 줄서서 기다리는 불편을 최소화하기 위해 은행처럼 순번 발권기도 설치했다. 특히 다양한 놀이시설,대형 쇼핑몰,식당,커피숍 등 부대시설이 갖춰 영화관 자 체를 하나의 놀이공간으로 바꿨다.
새로운 "놀이공간"에 대한 소비자들의 반응은 폭발적이었다. 도심에서 제법 떨어져 있는데도 불구하고 강변CGV에는 첫해에만 3백만명의 관람 객이 다녀갔다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[경영학] CGV의 경영 전략

CGV의 전략은 무엇인지에 대해 알아보고 그것을 바탕으로 미래에 대한 내 나름대로의 제안을 해보고자 한다. Keywords: Multiplex, 차별화, 복합상영관 1. Introduction 극장의 관객 수는 90년대 들어 줄어만 갔다. 수입 면허를 유지하기 위해 국산 영화를 억지로 만드는 영화계의 안이한 태도와 지저분한 화장실, 시끄럽고 어두침침한 실내를 연상시키는 영화관은 90년대 극장 관객 수의 하락의 주 원인이었다. 하지만 90년대 하반기 들어 사정은 급격하게 바뀌었

[영화관마케팅]CGV 마케팅전략에 대해

FILE:발표용.ppt1조 CGV성공사례멀티플렉스 CGV-제4의 장소(즐기는장소)One-Stop Entertainment쾌적한환경-On-line&Off-line-다양한 업종과의 네트워크고객 중심 서비스-편리한 예약,예매 시스템-편리한 교통,주차시설쾌적,안락한 시설-대형스크린/최신 영상 시스템-최고급 의자/인테리어마케팅 철학선택의 다양성-5개이상의 다양한영화-조조-심야까지 다양최상의 서비스 품질 제공 고객에게 告知, 認識고객 만족좋은시설쾌적한환경친절한응대편

[마케팅]CGV 마케팅사례 및 분석

GGV 마케팅사례 및 분석- 극장마케팅의 효시< 목 차 >Ⅰ . 회사 소개 및 사례선택 배경(1) CJ CGV 회사 소개 (개요)(2) 마케팅 사례 조사 선택 배경 Ⅱ . CGV 마케팅 전략 및 현황(1) SWOT 분석에 따른 CGV(2) STP 전략에 따른 분석(3) 4P MIX 전략에 따른 분석Ⅲ . CGV 마케팅 사례의 시사점 Ⅰ. 회사 소개 및 마케팅 사례 선택 배경(1) CJ CGV 회사 소개 (대표이사 : 박동호)1996년 CJ(제일제당)그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부의 극장사업팀으로 시작한 CGV는

CGV 소비자분석 마케팅사례

마케팅 활동을 전개.3) 주요 멀티플렉스 체인 현황CGV는 국내 최초로 멀티플렉스 개념을 도입한 선두업체로 최근 롯데시네마의 공격적인 마케팅 공세에도 꾸준히 점유율 1위를 유지하고 있음.4)CGV 선호도 분석CGV는 영화관운영업 국가고객만족도 지수(NCSI)에서 항상 1-2위권을 유지하고 있음.2.세부 마케팅 내용과 소비자 분석1)휴대전화 티켓팅 서비스2)1000원 영화관람 서비스3)키즈플렉스와 스마트 키즈 플렉스4)네트워크 마케팅5)CGV 입점전략6)산

멀티플렉스 영화관 CGV의 소비자 분석을 통한 마케팅 성공사례

CGV의 고객으로 바꾸는 매우 적극적인 체험마케팅의 일종이라고 볼 수 있다.키즈 플렉스와 스마트 키즈 플렉스키즈플렉스는 CGV야탑과 구로에 있는 어린이들을 위한 애니메이션 전용상영관이며, CGV상암에 있는 스마트 키즈 플렉스는 키즈플렉스를 확장하여 온몸으로 체험할 수 있는 4D영화관으로, 재미와 교육을 동시에 추구하는 에듀테인먼트의 일종이다.이는 최근 주입식 교육을 지양하고자 하는 2-30대 젊은 부부들의 성향을 노린 마케팅 전략임과

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인