로키치 RVS(로키치의 가치이론)

RVS(Rokeach Value Survey)서구의 소비자행동 연구분야에서 소비행동의 선행변수로서 가치관에 관심을 갖기 시작한 것은 로키치의 연구 이후부터로 알려져 있다. 로키치는 가치란 개인적 ․ 사회적으로 대안적인 것이나 반대되는 것보다 더 선호하는 이상적인 행동양식이나 존재의 목적상태에 관련한 하나의 지속된 신념이라고 정의했다. 그는 궁극적 가치목록과 도구적 가치목록을 만들어 각각 18개씩 36개의 가치관 척도를 개발했다. 그에 의해 가치관에

로키치는 설득과 관련해 한 개인이 지닌 가치와 신념, 그리고 태도를 먼저 이해해야 한다고 말한다. 로키치의 ‘신념 위계 이론’에 따르면 가장 많은 부분을 차지하는 요소는 신념이며, 태도는 그 보다 훨씬 적다. 태도란 ‘어떤 대상을 좋아하고 싫어함에 따라 평가하면서 표현하는 심리적 경향’으로, 정서적 측면이 강하다. 그리고 그보다 저 적은 숫자를 차지하는 것이 가치이지만, 실제로는 가장 중요하고 강력한 영향력을 가졌다. 이 세 요소는

글로벌 브랜드 커뮤니케이션영국과 미국의 문화 가치와 광고 가치의 비교- 광고의 기대문화 반영설 -영국과 미국의 문화 가치와 광고 가치의 비교- 광고의 기대문화 반영설 -목 차서 론1. 이론적 배경 및 기존 연구- 이론적 배경1) 문화란 무엇인가?2) 가치란 무엇인가?- 기존 연구1) 에드워드 홀(Edward Hall)의 모형을 통한 분석2) 홉스테드(Hofstede)의 5가지 문화의 차원에 따른 분석3) 영국의 문화의 차원에 수반되는 커뮤니케이션4) 영국의 문화와

가치 조사법(RVS)의의 - 설문지조사를 통해 직접 그 사회의 가치를 측정하는 방법.- 문화적 가치가 소비자행동에 주는 영향을 조사하기 위하여 그 동안 많이 사용되어 온 방법3. 가치 조사법(RVS)로키치의 가치측정 항목- 로키치는 가치를 궁극적 가치와 목적가치를 달성하기 위한 도구적 가치로 나눈 18개 항목을 제시하였다.로키치의 가치측정 항목장점소비자 생활과 직접 관계되지 않는 항목을 뺀 재구성안정적인 조사방법추상성이 높아 소비자

가치는 개인이나 사회집단이 선택한 선호적 행동의 공식화이다. 이는 종종 인간의 삶에 관련된 특정한 수단과 목적, 그리고 조건에 관한 보편적 선호를 의미한다. 로키치(Rockeach)는 가치의 고전적 정의로서 존재의 어떤 방식이나 궁극적 상태가 그 반대방식이나 궁극적 상태보다 개인적으로나 사회적으로 선택할 만하다는 지속적인 신념이라고 제시한다.(2) 가치와 지식가치는 신념(belief)이며 선호(preference)이고, 바람직한 것 혹은 좋은 것에 관한 가정