나이키 광고전략 분석

나이키의 스워시(Swoosh) 로고는 1972년 뮌헨 올림픽에 출전한 중장거리 미국기록 보유자 스티브에 의해 두각을 나타내기 시작하면서 조깅 열풍으로 인해 급속한 성장을 하기 시작했고 판매 시장이 캐나다, 호주, 남미, 아시아로 넓혀지면서 회사명 자체도 BRS에서 나이키로 바뀌게 되었다.그 이후에 NBA최고의 스타 마이클 조던과 계약을 하면서 조던 시리즈를 선보이게 되고 철저한 스포츠의 상업화라는 전략으로 스포츠 정신(Just do it)이라는 이미지를 개

나이키는 이런 위기를 벗어나가기 위한 노력을 지혜롭고 성실하게 나갔다. 고객들의 불만에 발 빠른 서비스를 하였고, 나이키 판매원들에게 상품에 대한 전문적인 지식을 습득하도록 하였다. 그리고 무엇보다 중요한 기술적으로 기능을 보완함으로써 질적인 향상에 힘썼다. 그리하여 1980년대가 끝나기 전에 다시 1위를 탈환하여 지금에 이르기 까지 계속적인 발전을 거듭해왔던 것이다.(2) 전략나이키 본사에서는 양복을 갖춰 입은 사원들을 좀처럼 찾

외국광고 3편세계적으로 가장 권위 있는 영화제라면 아마도 예술의 나라 프랑스의 칸영화제일 것이다. 칸영화제는 영화뿐만 아니라 그 해 가장 잘 만들어진 영상광고에 대한 시상부문도 마련하고 있다. 작년 칸영화제 광고부문에서 나란히 수상을 했던 나이키 광고 3편에 대한 나름의 분석을 얘기해 보겠다. 나이키 는 상품을 만들고 소비자에 팔 뿐만 아니라 나이키 가 가지는 대중문화의 효과를 파는 회사이기도 하다. 그런 의미에서 나이키 에

NIKE마케팅 성공전략 연구INDEXⅠ. 서론1. 나이키 브랜드소개2. 나이키 기업 History3. 나이키 선정배경 Ⅱ. 본론1. 나이키 기업환경분석 ( 5 Force Model 분석)1) 대체재의 위협2) 잠재적 진입자와의 경쟁 - 진입장벽3) 기존기업과의 경쟁4) 공급자의 교섭력5) 구매자의 교섭력2. 나이키 마케팅,경영전략 성공요인 분석1) 브랜드 가치 상승전략2) 스타마케팅과 광고전략 ① 성공한 스타 마케팅 – 마이클 조던 ② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈3) 제품

나이키의 마케팅 성공사례 분석목차I. 서 론 -나이키 소개 및 연혁-1.나이키 소개 및 유래2.나이키 연혁3.나이키 로고II. 본 론 나이키의 마케팅 전략분석- 1. 나이키 4P2. 나이키 SWOT분석3. 나이키의 마케팅전략 투자전략 차별화 전략 광고전략4. 나이키의 상품 분석 5. 경쟁업체 비교분석 (아디다스)6. 나이키 위험요인III. 결 론 나이키의 향후발전방안1. NIKE의 소개나이키의 역사는 1957년 미국 오레곤 주립대학에서 만난 운동선수 필 나