[마케팅원론] 오리온 프리미엄 초코파이 마케팅 전략

마케팅 전략1. BR Korea 개요 1985년 샤니 와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척, 1986년 제 1호점인 명동점을 개설했습니다. 1993년 다시 미국 DunkinDonuts Intl 사와 합작 투자하여 새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해, 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계에서 1위를 고수하고 있습니다. 전국적으로 470여개의 직영 및 가맹점을 개설, 운영하고 있습니다. 1) 활동내용 ① 베스킨라빈스 아이스크림 및 던킨 도넛츠의 제조 및 판매업체

경영학원론 오리온‘초코파이’의 국제화전략목차서론1기업 소개21. 오리온 그룹에 관한 소개2. 오리온 ‘초코파이 情’에 관한 소개국제화전략과 현지화전략31. 오리온의 해외진출2. 중국3. 러시아경영 이론41. Value Chain2. Five Force Model 결론5서론1우리나라를 대표하는 간식을 말하라고 한다면 ‘초코파이’가 가장 먼저 떠오른다. 특히, 우리나라 군인들에게 ‘초코파이’란 추억거리 하나쯤은 있는 상징적인 간식이 아닐까 싶다. 이렇

)마케팅 원론-가격관리전략- 채서일현대마케팅원론-SWOT 분석 - 유필화외 마케팅 2007,4월 8월호 (사)한국마케팅 연구원서론 본론 ▷ 기업소개 롯데제과란 ?▷ 시장분석 - Gum 시장의 현황 - Xylitol Gum의 개발 배경- Xylitol의 제품도입▷ 자일리톨의 실패와 성공 - 실패사례(실패원인)- 성공사례(성공요인)▷ 내부 환경 분석 ( vision & mission)▷ 외부 환경 분석 (경쟁사 분석)▷ 롯데제과의 SWOT분석 결론 & 견해 및 전략수립▷ 기업입사 TIP▷ 참고자료

전략부터 2004년에 시작한 ‘아이엠 샘’, ‘엄마는 외계인’ 등의 닉네임 마케팅, 2007년에 선보인 ‘아이스크림 프러포즈’까지 재미와 친근함, 제품의 다양성을 이용한 브랜드 아이텐터티를 확고히 쌓아가고 있다. 또한, 2001년에는 전 세계 배스킨라빈스를 대상으로 경영 전반 우수 국가에 수여하는 ‘Challenge of Excellence’ 부문에서 최우수상을 수상하고 2006년에는 던킨 브랜드(Dunkin’ Brands™) 최고 파트너에게만 수여하는 ‘Enterprise Partner of the Year’을

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS