마케팅 전략 수립 -오리온 `닥터유 프로젝트`를 소재로

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2010.08.27 / 2019.12.24
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목차: <닥터유 프로젝트 소개>
Ⅰ. 상황 분석
1. 시장의 외형적 요인
① 현재 시장규모
② 시장 잠재력과 판매잠재력
③ 상품수명주기단계
2. 시장의 구조적 요인
3. 시장의 환경적 요인
① 인구/통계적 환경
②경제적 환경
③ 법률적 환경
④ 사회적 환경
⑤ 문화적 환경

Ⅱ. 자사 및 경쟁사 분석
① 4가지수준에서의 경쟁자 파악
② 세분시장별 경쟁자 파악

Ⅲ. 고객분석

Ⅳ. SWOT분석

Ⅴ. STP
① Segmentation
② Targeting
③Positioning

Ⅵ. 4P
(1) Promotion
(2) Product
(3) Price
(4) Place

Ⅶ. 결론

본문내용: 경제활동인구란 만 15세 이상 인구 중 조사대상주간 동안 재화나 용역을 생산하기 위하여 노동을 제공한 사람과 제공할 의사와 능력이 있는 사람 즉 취업자와 실업자를 말한다. 남자의 경우 30대→ 40대→ 50대, 20대→10대의 순으로 나타났다. 여성의 경우 남성과 다른 연령대별 비중을 보였는데 40대→ 20대, 30대→50대 순으로 나타났다. 위의 두 그래프를 분석해보면, 기존 ‘닥터유 프로젝트’의 타겟이 주로 20대 여성에게 초점이 맞춰져 있었지만, 마케팅 시장을 좀 더 넒혀 다양한 연령층을 끌어들일 방안을 모색해야 함을 뜻한다.

현재 전국적으로 가장 인구밀도가 높은 서울특별시 대표적으로 분석해보았다. 서울 인구 연령분포를 분석해보면, 우리나라의 연령분포의 특징은 고령화 (65세 이상 노인이 차지하는 비율이 전체인구의 7%이상인 사회 )와 저출산율(우리나라 여성의 평균 출산은 1.17명 으로 경제협력개발기구 주요 회원국 보다 낮음.)이다. 기존 ‘닥터유 프로젝트'의 주 타겟층인 20대의 비율도 해가 거듭될수록 줄어들고 있는 추세이다. 따라서 연령분포분석 자료 또한 더욱 다양한 연령층을 타겟으로 공략해야함을 보여준다.

②경제적 환경

1)세계경제 및 한국경제 침체
최근에 미국 경제가 서브프라임 및 리먼브라더스의 파산 이후 급속도로 악화되는 가운데, 세계시장은 냉각되고 있다. 2008년 12월 2일 전미경제조사연구소(NBER : National Bureau of Economic Research)는 1일(현지시각) 73개월간 지속된 경기확장이 작년 12월로 끝나고 이후 미국이 경기후퇴 국면에 접어들었다고 발표했다. [표 10]은 사태의 심각성을 반영한다. 영국 일간지 더타임스는 파운드화가 1일(현지시간) 뉴욕외환시장에서 1.4886달러로 전 거래일 대비 5.2센트 추락했다고 보도했다. 이는 경기침체가 장기화될것이라는 전망에서 비롯된 것으로 보인다. 중국에서는 경기침체 여파로 곳곳에서 시위가 벌어지고 있다. 국제적 경제침체는 상당한 파급효과를 장시간 유지할 것으로 전망된다.
[표 ]
[표 ]

한국경제 역시 그 여파로 침체되고 있다. http://news.mk.co.kr/newsRead.php?sc=30100034&cm=경기지표&year=2008&no=732826&selFlag=sc&relatedcode=000010270&wonNo=&sID=301
우리 국민의 3분기 실질 국민총소득(GNI)은 전기 대비 3.7% 감소했는데, 이는 1998년 1분기(-9.6%) 이후 가장 낮은 수치다. 유가 등 원자재값 상승으로 교역조건이 악화되면서 실질 무역손실액이 분기 기준 사상 최대인 33조4000억원으로 늘면서 실질 국민소득에 영향을 준 것이다. 경제성장률은 민간 소비와 수출 부진 영향으로 3.8%를 기록해 3년여 만에 가장 낮은 성장률을 보였다. 3분기 국내총생산(GDP)은 전기 대비 0.5%, 작년 동기 대비로는 3.8% 성장해 10월 발표한 속보치보다 각각 0.1%포인트 낮아졌다. [표 11]은 이러한 경제상황으로 인하여 기업활동이 상당히 어려운 국면에 처해있음을 반증한다. 자사는 비록 중견기업이고 시장에서 어느 정도의 위치를 차지하고 있으나, 이러한 국내외적 경제침체의 영향을 받을 가능성이 크다.

2)곡물 가격 상승

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