[마케팅]오피러스(OPIRUS)의 마케팅전략

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2004.04.06 / 2019.12.24
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목차: ● 들 어 가 기 및 연 구 방 법

● 마 케 팅 환 경 분 석
○ 외 부 환 경 분 석
○ 내 부 환 경 분 석
○ S W O T 분 석

● S T P 를 통 한 제 품 포 지 셔 닝
○시 장 세 분 화
○타 겟 팅
○제 품 포 지 셔 닝

● 오 피 러 스 의 마 케 팅 전 략
○ 오 피 러 스 의 마 케 팅 목 표
○ 오 피 러 스 의 마 케 팅 믹 스 전 략
○ 오 피 러 스 의 차 별 화 전 략

● 오피러스의 현재 현황과 향후 전망
○ 오 피 러 스 의 현 재 판 매 현 황
○ 오피러스 출시 후 대형차 시장 판도 변화
○ 오 피 러 스 의 향 후 전 망

본문내용: I. 들어가기
현재 자동차 산업은 ‘예측불허의 상황’이라고 표현해도 무방할 만큼 극심한 변화의 시기에 직면하여, 전 세계적으로 80여개의 크고 작은 자동차 회사들이 자사의 자동차를 구매할 시장과 소비자를 찾아 무한경쟁의 전선에 뛰어들고 있는 과정 속에서 세계 유수의 자동차 업계들을 구조조정을 비롯하여 M&A를 통한 세불리기, 전략적 제휴를 통한 자기 몫 지키기 등 새로운 위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.
이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 ‘오피러스’의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.

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