[마케팅] 오피러스 마케팅전략 및 발전방향

유지하려는 홍보노력이 중요하다고 생각된다. * 호텔의 효율적인 PR에 관한 연구/ 송춘홍/ 1991* 내용분석에 의한 일간신문의 호텔홍보 특징/ 오익근 외/ 2002* 호텔기업의 신문광고활동 변천에 관한 연구/ 김정근/ 1998* 촉진관리: 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근/ 김동훈 외/ 2003* 최신 마케팅 원론/ 필립 코틀러/ 2003* 동아일보 기사 총 20건 * 조선일보 기사 총 20건* 국민일보 기사 총 20건 * 한국일보 기사 총 20건

및 저작권자들이 라이센싱 사업을 전개하는 과정에서 고전을 면치 못하고 있다는 사실도 인지할 필요가 있다. 이러한 두가지 상반된 사실이 존재하는 근본적인 이유는 라이센싱 산업에 대한 전반적인 이해가 부족한 탓도 있지만, 나날이 발전해 가는 마케팅 및 매체의 기술적 발전에 대한 흐름을 인지하지 못해서 오는 이해부족적인 측면과 적절하지 못한 비즈니스 전략을 고집하는 탓도 있을 것입니다. 이미 미국은 라이센싱 산업을 통하여 지적재산

전략보다 더 많은 노력과 연구를 통한 차별화된 전략을 개발하여 에쿠스라는 브랜드를 세계 속에 인지시켜야 할 것입니다. 그러나 먼저 기본적인 부분을 충실하게 다져놓고 그것을 바탕으로 하여 차별화되고 경 쟁우위에 있는 제품과 브랜드 이미지를 심어놓아야 할 것이다.< 자료출처 및 참고자료 >인터넷 www.naver.com www.f-inside.comwww.autospy.net www.hyundai-motors.comwww.anitiequus.co.kr www.kasas.or.kr my.dreamwiz.com/chaebs74 kr.yahoo.comDoosan Encyber 인터넷 백과사전신

및시장 성장율, 시장 매력도 평가한 후에 회사의 중장기 경영목표 및 선택시장에서 경쟁하기 위하여 필요한 경영자원을 확보(획득/배분)하고 있는가를 평가한다.”그 결과, 기업은 주표적시장(Primary)을 선정하게 되고, 하나 이상의 타게팅 더 필요하다고 판단될 경우 부표적시장(Secondary)을 선정하게 된다. 선정한 표적시장을 시장을 대상으로 어떠한 마케팅 전략을 구사할 것인가에 대한 기본 전략방향을 도출하게 된다. 아래 그림은 기본 전략에 대해

마케팅적 능력이 요구되는 소유에서 사용시장으로의 변화에 초점을 기울여 전략을 펼쳐야 할 것이라고 보아진다. 이에 따라서 앞으로의 경쟁 전략에서 마케팅적 전략을 크게 귀족 마케팅, 해외 현지 법인 및 현지 공장 설립, 스포츠 마케팅, 광고 마케팅으로 나누어 살펴보았다.1) 귀족 마케팅/차별마케팅☞ 에쿠스는 팔릴 수 있는 제품을 만든다.에 중점을 두고 있다. 즉, 에쿠스를 구매할 만한 고객은 과연 누구인가? 바로 에쿠스의 주요 고객층은