[마케팅] 기아자동차 `오피러스` 브랜드의 마케팅전략

마케팅 활동과의 적극적인 협력을 고려할 필요가 있다. 따라서 PPL은 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC; Integrated Marketing Communication) 차원에서 이루어져야 한다. 요즈음 단순히 제품 노출에 불과하던 PPL을 이벤트, 홍보 전시회, 공동 프로모션, 게임, 뮤직 비디오 등에 활용하는 사례가 속속 등장하는 이유도 여기에 있다. 이러한 통합 마케팅 활동의 효과를 증대 시키기 위해서는 다양한 수단들의 전략적 역할을 비교 검토하고 브랜드 이미지의 명료성과 일

1.오피러스 마케팅 전략■ 독립브랜드 마케팅 오피러스는 기아차 로고와 명칭을 배제하고 차명만을 사용하며 별도의 마케팅 활동을 전개한다. 이는 도요타의 렉서스가 독립브랜드 마케팅으로 큰성공을 거둔 사례가 있으나 우리나라 자동차 업계에서는 처음 시도되는 마케팅 전략으로 눈길을 끈다.(브랜드 차별화)■ 고급화 전략 오피러스는 자유분방한 30-40대 밴처 기업가, 50대 이상의 성공한 최고경영자(ceo) 명품을 선호하는 남녀전문직 종사자를

모든 세단이 꿈꾸는 세단OPIRUS목 차1. 서  론 1.1 제품 선정 동기 및 타당성 여부 2. 본  론 2.1 업계 현황 2.2 STP 전략의 수립 2.3 경쟁력 분석 2.4 Marketing Mix 3. 결  론 3.1 마케팅 전략의 새로운 대안 3.2 시사점 KIA OPIRUSI. 서론 브랜드 선정 이유- 오피러스 명칭- 현대 기아 자동차의 “Flag Ship” 선정.- 국내 시장에서 높은 관심- 해외 시장에서의 높은 경쟁력2. 브랜드 선정의 타당성- 오피러스의 탁월한 성장 잠재력- 독창적인 마케팅 전략 고안KI

자동차 업계들을 구조조정을 비롯하여 M&A를 통한 세불리기, 전략적 제휴를 통한 자기 몫 지키기 등 새로운 위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 오피러스의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.II. 연구방법분석의 순서는 우선 국내 외부 환경에

마케팅 전략이다. 전체적으로는 현대&기아 기업전체의 입장에서 개별 브랜드전략을 진행시키는 수준까지의 프로젝트 범위를 설정했고, 그 주요 항목으로는 고급 세단 시장을 선정했다. 그 이유는 뒤에 구체적인 통계를 이용해 밝히겠지만 간단하게 요약하자면 이렇다.먼저 전반적인 시장전체에 대한 전략이 아닌 미국시장이라는 한정된 시장을 그 대상으로 선정한 이유는 미국시장이 지니는 의미와 특수성 때문이다. 미국시장은 세계 자동차 시장의