[국제경영학] 농심 `신라면`의 중국 FDI전략

중국에서 가장 잘 알려진 한국 식품인 것으로 대한무역투자진흥공사의 조사 결과 증명되었다.대한무역투자진흥공사우리 조에서는 신라면의 해외 진출 사례를 ‘기업의 범위확장과 해외시장 진출방식’(교재 그림 7-2)의 3단계에 맞춰 진행하였으며 특히 루트와 더닝의 이론과 접목시켜 보기로 하였다.II. 본론 기업의 범위확장과 해외시장 진출방식 1. 기업성장과 국제화(1) 기업성장 전략1) 지리적 범위 확장 국내시장의 라면시장의 성장률이 둔화

FDI) 방식으로 상해, 청도, 심양에 공장을 직접 건설, 운영하고 있다. 그들의 지속적인 마케팅 노력은 1999년부터 2003년까지 5년 동안 40.5%의 지속평균성장률(CAGR)을 기록하는 쾌거를 거두었다. 브랜드 관리 측면에서도 중국에서 가장 잘 알려진 한국 식품인 것으로 대한무역투자진흥공사의 조사 결과 증명되었다. 농심의 세계화는 ‘신라면 브랜드’의 세계화와 일맥상통 한다. 농심에선 해외 시장에서의 신라면 브랜드 파워 강화와 마케팅 전략의 확대를

신라면에 대한 자부심이 물씬 묻어난다. 중국 상해 까르푸 구베이 매장내 식품코너, 라면만을 진열해 놓은 진열대 맨 앞에는 농심의 신라면이 있다. 물건이 상당히 많이 팔린 듯 나란히 진열돼 있는 다른 제품들에 비해 진열대가 듬성듬성 비어 있었다. 농심 신라면의 인기가 어느 정도인지를 짐작케 했다. 특히 까르푸 구베이 매장은 중국에서도 매출이 가장 많은 할인점으로 손꼽힌다. 이곳에서 라면부문 단일품목으로는 농심 신라면이 기존의 중국제

FDI이론국제자본이동적 접근산업조직론적 접근비교우위론적 접근개도국 해외직접투자에 관한 이론FDI진입방법 결정모델5Forces Model, Diamond Model농심의 중국진출 사례목차국제자본이동적 접근1.1 국제자본이동이란?1.2 이자율격차이론(수익률격차이론)1.3 통화지역이론(통화가치우위이론)1.4 분산투자이론목차1. 국제자본이동적 접근국제자본이동이란?4 / 14정 의의 의거주자와 비거주자간의 금전적 채권채무발생 및 실물자산의 변화를 낳

중국투자 시엔 모두 Take만 중요시 여기기 때문에(서로 차지하려고만 하는 것) 누군가는 반드시 마이너스가 되는 Zero Sum게임이 되어버리고 말았다.성공적인 중국시장 진입과 정착을 위한 지혜가 필요하다. 국내기업들은 준비 미흡, 시장에 대한 이해 결여, 전략의 일관성 부족 등으로 많은 시행착오를 경험했다. 성공적으로 진출한 국내외 기업들의 경험을 벤치마킹해야 할 것이다. 따라서 본 연구에서는 이마트, 삼성전자, 농심, 오리온을 구체적 사례로