레포트 (130)
처음처럼 마케팅4P,SWOT전략분석및 제품분석(A+레포트)
참이슬의 견제Opportunity- 음주시장 확대- 건강에 대한 관심증가Treat- 소주가격 인상- 경쟁사의 신제품출시SWOT AnalysisStrength신선한 브랜드 네이밍- 모던하고 심플한 상표디자인- 저도주 시장의 선점- 알칼리 환원 공정을 통해 과학적으로 어필차별화된 오감 마케팅아이스 팩 처음처럼 출시 2007롯
17페이지 | 1,200원 | 2011.03.14
산소주 m/s 5-6%로 고착화기회요인-신제품에 대한 소비자의 needs 증가-참이슬 충성 소비층 8.7%감소:20% - 7.9%-경쟁사 조직 안정화에 시간필요 -통합조직 효율성 의문-몸집 거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응 여부 의문두산 주류->롯데 주류로 인수거대 유통망 확보 진로를 따라잡기 위한 롯데
14페이지 | 1,400원 | 2011.03.09
참이슬수사대‘ 라는 미국 인기드라마 CSI를 패러디한 신선한 광고를 교통, 인터넷 광고로 이용하여 소비자에게 더욱 접근성을 가하였고, 적극적인 길거리 마케팅과 이벤트로 ’참이슬 Fresh’을 알리는데 주안점을 두었다.▷ ‘처음처럼’의 마케팅 전략두산이 전국 시장점유율 5%에 불과한 산소주를
15페이지 | 1,800원 | 2011.03.01
[촉진관리] 처음처럼의 통합적 커뮤니케이션 마케팅(IMC)
참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부터였다. 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으
24페이지 | 2,400원 | 2011.02.25
참이슬수사대‘ 라는 미국 인기드라마 CSI를 패러디한 신선한 광고를 교통, 인터넷 광고로 이용하여 소비자에게 더욱 접근성을 가하였고, 적극적인 길거리 마케팅과 이벤트로 ’참이슬 Fresh’을 알리는데 주안점을 두었다.▷ ‘처음처럼’의 마케팅 전략두산이 전국 시장점유율 5%에 불과한 산소주를
6페이지 | 1,100원 | 2011.01.25
[경영학] 웰빙소주를 통한 시장 분할-세계최초 알칼리수 소주-처음처럼
참이슬진로잎새주산그린신제품출시배경- 낮은산소주소비자선호도* 06년 11월 소비자 선호도 조사 AC 닐슨2008-05-18 6M/S 5%대에 정체한 산소주의 한계 타파.• 제품의 사입율이90%, 인지율70%선 임에도 최근5년간M/S 5%대에 정체하고 있음.이는 산소주의 제품력 한계로 새로운 대안 필요.(%)6.45.45.65.6
31페이지 | 2,800원 | 2010.12.21
참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부터였다. 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으
24페이지 | 2,400원 | 2010.10.28
국내 소주시장 분석 및 진로 `참이슬` 마케팅전략 분석
참이슬 핵심전략1) 초기 참이슬2) 수정된 참이슬(참이슬 Fresh)Ⅳ. 결 론Ⅴ. 부 록Ⅵ. 참고자료국내 소주시장 분석 및 진로 ‘참이슬’ 마케팅전략 분석Ⅰ. 서 론지난 몇 년 동안 국내 소주시장은 진로의 ‘참이슬’이 50%를 넘는 시장점유율을 보이며 독주를 해 왔다. 각기 지역마다 선호하는 소주가
33페이지 | 2,800원 | 2010.10.01
참이슬(진로)회사별 브랜드 인지도환경분석 소비자출처 : P&P 리서치 (2001.7) 습관맛브랜드기타81.000% 11.500% 4.900% 2.600% 소주 제품 선택 이유환경분석 소비자출처 : 건강 길라잡이 (보건 복지부, 2001.8) 신제품 출시 배경 낮은 산소주 소비자 선호도 1분기2분기3분기4분기없다8.3 6.9 8.8 13참이슬77
24페이지 | 2,100원 | 2010.08.14
산소주 인지도(참이슬 대비)상대적 규모인구통계라이프 스타일음용빈도추 구 편 익※ 인지도는 참이슬이 100일 경우 산소주가 같은 마켓 셰어세분화 변수 설정소비자 정보 수집추구편익, 응용빈도, 라이프스타일, 인구통계 등을 변수로 사용 Heavy User
46페이지 | 2,800원 | 2010.08.14