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[소비자행동론] 식품회사의 경쟁구도로 인한 소비자의 행동 변화
산소주)이나 붉은색(참이슬)과 확연하게 차별전략을 내새웠다. 안승준 오리콤 차장은 “알칼리수라는 신개념의 소주를 알리기 위해 신선함, 새로움을 전달하는 데 주력했다”며 “특징인 알칼리수의 웰빙 이미지를 살려 신비롭고 건강한 이미지를 전하려는 것이 목적”이라고 말했다. (3) 제품현황파
22페이지 | 1,400원 | 2010.08.03
참이슬의 다양한 소주를 판매하고 있고, 경남지역 무학주조에서는 무학과 화이트 그리고 선양새찬소주, 금복주, 산소주, 산사춘, 잎새주, 천년의 아침, 보해골드 등 지역별, target층 별로 다양한 주류가 등장하고 있어서 진입장벽이 높다.특히나 과실주는 웰빙 트렌드의 영향으로 2000년 이후 꾸준한 성
21페이지 | 2,700원 | 2010.07.28
참이슬의 공방전 ㅡ 도수 전쟁VS처음처럼과 참이슬의 공방전 ㅡ 도수 전쟁2006년 2월 처음 처럼 – 20도2006년 2월 참이슬 리뉴얼 버전 – 20.1도2006년 8월 참이슬 후레쉬 - 19.8도2007년 7월 처음처럼 -19.5 도2007년 7월 리뉴얼 참이슬 후레쉬 – 19.5도2009년 7월 처음처럼 쿨처음처럼과 참이슬의 공방전 설
27페이지 | 2,400원 | 2010.06.29
참이슬 35처음처럼 1시원 92좋은데이 4기타 24참이슬 22처음처럼 0시원 101좋은데이 10기타 15안다 16모른다 1186맑고 깨끗하다 54신선, 참신하다 43순하다 36무응답 17안다 16모른다 1188가격 35회사 5소주맛 57숙취 8아무거나 47Q. 소주하면 떠오르는 상표명?Q. 처음처럼의 상품명에 대한 느낌
33페이지 | 2,000원 | 2010.06.11
참이슬 후레쉬’ - 두산의 ‘처음처럼’에 맞서 알코올 도수19.8도 출시리뉴얼 제품 - 상표에 ‘fresh’이미지를 강조새‘참이슬 fresh’ - 웰빙 형 고품질 소주㈜두산은 멀티브랜드 전략을 더욱 강화 산소주, 청하, 백화수복, 설중매, 마주앙, 수입와인 등의 기존 브랜드의 자산 강화와 신제품 개발을 통
19페이지 | 1,700원 | 2010.03.31
[마케팅] 주류시장조사(주류시장과 관련된 경제적 환경을 중심으로)
산소주,그린소주,청하,설중매,수복,청주한큰술,리믹스,마주앙,피어스클럽 소주, 청주, 약주, 주정, 위스키, 일반증류주, 리큐르,브랜디, 과실주(주)두산주류BG C1소주, 왕C1소주 희석식소주, 리큐르대선주조㈜안동소주,운해,참스페셜 희석식소주, 증류식소주, 과실주, 리큐르㈜금복주나폴
34페이지 | 2,100원 | 2010.03.31
참이슬수사대‘ 라는 미국 인기드라마 CSI를 패러디한 신선한 광고를 교통, 인터넷 광고로 이용하여 소비자에게 더욱 접근성을 가하였고, 적극적인 길거리 마케팅과 이벤트로 ’참이슬 Fresh’을 알리는데 주안점을 두었다.▷ ‘처음처럼’의 마케팅 전략두산이 전국 시장점유율 5%에 불과한 산소주를
20페이지 | 1,700원 | 2010.02.11
[경영정보, mis] 참이슬 정보기술활용을 통한 경쟁우위의 확보
산소주) in circulation in Seoul.In fact. in that time, selling soju in another country was prohibited. From then, cartel was broken down.Now, to establish in soju industry becomes more easily than before. But, corporate giant like JINRO may not be hit by this situation. because of JINROs customer loyalty, colossal capital.2538소주 시장의 공급 과잉에 의한과열경쟁, 대형
46페이지 | 2,000원 | 2010.02.11
< 목 차 >1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석1) 국내 주류 시장의 특성2) 소주 시장을 중심으로 다른 주류들의 역사3) 주류 업체의 변화3. 소주시장의 특징과 현황1) 소주시장의 특징2) 소주시장의 세 가지 Mega Trend3) 기능성 소주의 등장4) 주류업계를 둘러싼 소주시장의 환경4. 참이슬 vs 처
44페이지 | 2,100원 | 2010.01.15
참소주 판매향상을 위한 전략 수립과 IMC의 효과 극대화 방안 모색
참이슬(진로) 모델 : 성유리컨셉 : 맑고 깨끗한 이미지잎새주(보해) 모델 : 정려원컨셉 : 물맛부터 다른 소주화이트(무학) 모델 : 채 연컨셉 : 상쾌한 소주산소주(두산) 모델 : 임지연컨셉 : 부드러운 소주시원소주(대선) 컨셉 : 젊고 시원한 이미지복
22페이지 | 2,000원 | 2009.12.25