[마케팅 관리] 소주시장(주)롯데주류BG 마케팅 전략

< 목 차 >1. 머리말2. 국내 주류 마케팅 시장 환경 분석1) 국내 주류 시장의 특성2) 소주 시장을 중심으로 다른 주류들의 역사3) 주류 업체의 변화3. 소주시장의 특징과 현황1) 소주시장의 특징2) 소주시장의 세 가지 Mega Trend3) 기능성 소주의 등장4) 주류업계를 둘러싼 소주시장의 환경4. 참이슬 vs 처음처럼1) 진로 참이슬 vs 롯데 처음처럼2) 진로와 롯데의 마케팅 전략 차이5. 처음처럼 약진 이유1) 성공적 소주시장 분석2) 목표시장의 성공적인 타겟

소주에 대한 고객의 욕구가 변화하고 있다는 시장조사 결과에서 성공의 기회를 엿보았다.- 1인당 알코올 소비량은 감소, 소주의 소비량은 일정한 소비를 유지하고 있었기 때문에, 소주시장의 매력도는 아직 충분히 존재한다고 판단하고, 이에 신제품 개발에 착수하여 성공적으로 시장에 진입하게 되었다.□ 롯데주류의 두산주류BG 인수- 2009.3월 5030억 규모의 인수로 소주시장진출→ 이후 새로운 전략이 필요함- 젊은 층을 타겟으로 한 처음처럼 쿨 출

처음처럼들어가며1. 기업선정 배경2. 선정 기업 소개- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG3. 처음처럼 소개- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍처음처럼 마케팅전략1. SWOT 분석1) Strength2) Weakness3) Opportunity4) Threat2. STP 설정Segmentation- 사용량, 소비량 기준Targeting- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략- 남성보다는 여성고객을 공략- 대량사용자(He

전략을 세워 등장하는 기업들이 있다. 그것은 중소기업이 될 수도 있고 대기업이 될 수도 있다. 최고만을 인정하다보니 우리나라의 시장조사나 기업의 마케팅 연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하

주)의 종류를 통해 체질에 맞는 술을 권하는 전략으로 고객의 차별적 마케팅 실시메니저들이 고객의 체질에 맞는 약주와 체질에 맞는 안주 카운셀링 실시안주 차별화도심 속 초원이라는 분위기의 인테리어로 단순히 주점이라는 이미지를 탈피하여 휴식처라는 이미지타점에서 실시하지 않는 이벤트 실시(고객 관계도 증대)웰빙 시대를 겨냥하여 건강을 위한 약주(전통주)주점 ‘초원’Page*자사분석경쟁자분석소비자분석IDEASUMMRY주류시장분석