[광고학]처음처럼 광고전략(참이슬 광고 비교)

광고업 협회(American Advertising Agency Association)의 정의로 가장 많이 규정된다. 이 정의에 따르면, IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교하고 평가한 후에 활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것이다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고 있는 협

전략→프로슈머와 기업이 상호 윈윈하는 상생마케팅 실시→프로슈머의 협력통해 자사 제품과 가격 측면에서 경쟁력 확보하고 유통과 촉진 측면에서 시장 공략의 효율성을 추구한다.○ 인식의 변화 추구→ 프로슈머가 기업혁신의 주체이자 동반자이다.→ 프로슈머와 상생관계 유지 할 수 있는 지원방안 구축→ 프로슈머와의 지적 재산권 공동 소유를 고려.→ 구전효과 극대화하기 / 바이러스 마케팅 주력→ 효율적인 유통 선정★종합의견프로

전략’ - 서강대 경영학과 교수 이철리포지셔닝신 시장 개척을 위해서는 가격경쟁력도 중요하지만, 그보다 더 중요한 것은 마케팅 파워시장의 환경이 급격하게 변화하여 브랜드 자산이 위협을 받을 경우 긍정적인 연상을 추가, 강화하고 부정적인 연상을 희석해 브랜드에 새로운 활력을 줄 수 있는 근본적인 전략 브랜드 개성 리 포지셔닝 전략에 관한 연구: 리포지셔닝 거리와 커뮤니케이션 전략을 중심으로- 최창원 광고학 박사-무역장벽을 이겨낼

소비자 행동 처음처럼과 참이슬의 광고전략2목차 1. 처음처럼의 신제품 출시 배경2. 소비자가 원하는 것3. 처음처럼 광고4. 참이슬 광고처음처럼의 광고분석비교분석 및 이론적용5. 광고 적용 이론 6. 현재 시장상황 및 향후 전망7. Q&A3처음처럼의 신제품 출시 배경77.2%0.6%3.3%8.3%참이슬잎새주산진로없다출처:06년 11월 소비자 선호도 조사 AC닐슨7.8%낮은 소주의 소비자 선호도4처음처럼의 신제품 출시 배경산 소주 M/S 정체01년02년03년0

1. 참이슬 제품소개(1) 참이슬 제품소개(2) 참이슬 브랜드분석(3) 참이슬 SWOT분석2. 시장환경분석3. 경쟁사 전략과 비교분석 (vs 처음처럼)(1) 두제품 경쟁의 시작(2) 프로모션전략 비교분석(3) 광고전략 비교분석4. 참이슬 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning5. 참이슬 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 판매촉진위한 마케팅제안7. 참이슬 전략의 문제점과 개선방안(1) 문제점 정리(2) 개선방안 제안8. 결론 및 향후방향 제안(1)