레포트 (130)
참이슬, it starts to emphasize health and natrual image through the renewal of 산소주Competition between ‘General soju’ vs. ‘healhy, natural soju’Correspondence of 진로Reflects the consumer prefernece of low alcohol: lowering the alcohol content from 23 22Emphasizing freshness image through new Label (Infinite naturalism) => Results in the preference of brand image Result
15페이지 | 2,100원 | 2007.03.14
[경제 원론] 하이트의 진로 인수에 대한 주류 업계의 변화
참이슬’ 개발을 주도했던 한기선 사장이 현재 두산의 CEO를 맡고 있다는 점도 이같은 주장에 힘을 실어주고 있다고 말했다. 두산은 이와 함께 ‘산소주’의 컨셉트인‘부드러움’을 강조하는 광고물을 준비하는 등 지난 2년동안 중단했던 광고를 재개한다는 방침이다. 또한 소주를 계속 시원하게 해주
5페이지 | 900원 | 2007.03.01
참이슬산기타90% 6% 4% 6%14%수도권지역 시장 점유율참이슬참스페셜시원화이트산기타52% 11% 9% 9% 5% 14% 11%14%전국 제품별 시장점유율*마케팅 전략S W O TSWOT소비자들의 습관적 소주 제품 선택막강한 파워를 자랑하는 1위 업체낮은 브랜드 인지도 낮은 마진율로 인한 수익성 악화 우려웰빙
30페이지 | 2,100원 | 2007.02.23
산소주 M/S 5~6%로 고착화 기회요인 -신제품에 대한 소비자 NEEDS증가 -참이슬 LOYAL 소비층 8.7% 감소 : 20%~11.3%-참이슬 비호감층 3.8% 증가 : 4.1%~7,9%-저도수 소주시장의 확대 2000년대 이후처음처럼 STP Positioning strategy신제품 아이디얼 포인트 경쟁제품과 차별화 경쟁제품과 본질적인 문제 해결.EXPECTED & HIG
51페이지 | 3,000원 | 2007.02.23
참이슬을 통해 새롭게 특허 출원된 은 함유 죽탄여과공법을 가미해 주질의 부드러움을 더욱 강화시켰다고 주장함.녹차첨가물이 강조된 산소주 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판단아래 신제품의 이름에 파격적 변화를 꾀하였다.1)간결한 명사형이 대부
5페이지 | 700원 | 2007.02.15
참이슬을 통해 새롭게 특허 출원된 ‘은 함유 죽탄여과공법’을 가미해 주질의 부드러움을 더욱 강화시켰다고 주장함.차별화전략 및 경쟁기업과의 비교1녹차첨가물이 강조된 산소주 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판단아래 신제품의 이름에 파격적 변
26페이지 | 1,400원 | 2007.01.26
참이슬산기타90% 6% 4% 6%14%수도권지역 시장 점유율참이슬참스페셜시원화이트산기타52% 11% 9% 9% 5% 14% 11%14%전국 제품별 시장점유율*마케팅 전략S W O TSWOT소비자들의 습관적 소주 제품 선택막강한 파워를 자랑하는 1위 업체낮은 브랜드 인지도 낮은 마진율로 인한 수익성 악화 우려웰빙
35페이지 | 2,400원 | 2007.01.24
참이슬’ 과 ‘처음처럼’ 비교(1)‘참이슬’과‘처음처럼’ 의 비교참이슬처음처럼알코올 도수20.1%20%특징대나무 숯으로 세 번, 銀함유 대나무 숯으로 한 번 더 걸러 훨씬 깨끗국내 최초 100%알칼리환원수로 만든 소주원료, 공법대나무숯 여과 → 천연미네랄이 풍부한 알칼리성물로 바뀜대관
8페이지 | 1,400원 | 2007.01.22
[경영학] 소주시장 환경변화에 따른 `참이슬`의 전략적 방향 고찰
참이슬 및 경쟁소주의 가격변화 양상 대한주류공업협회, 분기별『주류산업』에서 발췌, 사단법인 대한주류공업협회(1998~2006)> (단위 : 원)참 이 슬그 린산(山)처음처럼비 고199851055319995105532000640689200164067001년 1월‘산소주’출시20026906702003740740200479979904년 4월 가격변경20058008002006
17페이지 | 2,100원 | 2007.01.17
[마케팅조사 설문지] 처음처럼의 인지도와 친숙도를 파악하기 위한 설문지
참이슬 ② 처음처럼 ③ 산소주 ④ C1소주 ⑤ 기타( ) ⑥ 아무생각없다(선택이유: )6-2. 귀하께서는 ‘처음처럼’과 ‘참이슬’의 브랜드네임 중 어느 것을 선호하십니까?① 처음처럼 ② 참이슬7. 만약 다른 사람이 선택한 소주가 귀하의 취향과 맞지 않을 때 귀하는 어떻게 하십니까?① 그냥 마신다. ②
5페이지 | 1,100원 | 2006.12.21