레포트 (130)
참이슬에 비해 저렴한 가격으로 시장공략※ 4P - P R O M O T I O N고객 스스로 산소주를 찾도록 유도고객들의 자발적인 상품 구매효과 유도브랜드 포지셔닝 강화다량소비업종 중심의 공격적 마케팅숙취감소효과 적극적 홍보소주 이동성 제도 광고 실시바이러스 마케팅 전략고객 증정 행사 시행산
20페이지 | 1,600원 | 2005.02.03
참이슬의 경우 모든 연령층을 어필하고 있음) 기존 소주시장에서 이인자의 이미지ꡒ소주=진로ꡓ 라는 공식이 만들어 질 정도로 진로소주의 인지도가 매우 높기 때문에 소주시장에서 두산소주는 늘 이인자 역할을 해왔고 점유율 또한 진로가 월등히 높다.소비자들의 습관적인 구매 태도이미 소비자
13페이지 | 1,400원 | 2005.02.03
참이슬화이트진로부 산99.5%66.5%27.0%29.7%양 산97.7%27.3%82.3%28.0%김 해89.7%34.0%93.0%21.3%(중복응답)기타의견으로 금복주,산소주,참통,선,그린,보해,대선,천년의 아침, 경월비보조 인지율을 살펴보면, 부산에서는 참이슬의 약진이 두드러지고 양산에서는 화이트가 약진한 결과를 보여준다. 김해
49페이지 | 2,100원 | 2005.02.03
[비교광고] 우리나라 비교광고의 특징에 대한 분석과 광고커뮤니케이션에 대하여
참이슬에 도전적으로 오늘은 어떤 소주를 드시겠습니까.는 카피를 통 해 주류업계 최초로 상품을 그대로 비교하는 광고가 등장한 경우이다. 즉, 두산 의 산이 부동의 시장 1위를 차지하고 있는 진로 참이슬에 도전장을 던진 것으 로 이 광고는 탤런트 장동건이 오른손에 두산 산소주를, 왼손에 진
19페이지 | 1,700원 | 2004.10.20
참이슬이 산소주에 비해 최초 상기율이 월등히 높은 것으로 나타났다. 따라서 광고 및 PR을 통한 최초 인지도 상승 전략 구상이 중요했다. 소주를 접하게 되는 경로가 대부분 주변 사람이나 신문.잡지. 그리고 이벤트 등을 통해서이다. 따라서 스토리텔링 마케팅을 이용한 입소문 마케팅과 신문, 잡지의
28페이지 | 1,800원 | 2004.08.27
참이슬이 소비자 취향에 맞아떨어지면서 저도소주 시장이 급격히 성장한 것. 지난 97년 17.8%에 불과하던 25도 미만 저도소주 시장은 이후 지속적으로 성장해 2001년 3월에는 전체 시장의 86%를 차지하기 이르렀다. 참이슬은 출시 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병, 14개월 만에 5억병이 팔리는 등 국내 소
44페이지 | 2,000원 | 2004.06.01
참이슬 Heavy-user의 대부분이 20대이다.20대는 맛에 따른 영향을 많이 받는 계층이다.참이슬보다 우위에 있는 달고 부드러운 맛.젊은사람들(20대)에게 독특함과 세련됨을 부각시켜산소주의 이미지 신장을 확고히 한다.TARGET GROUP 선정제품의 포지셔닝귀족적서민적청년층소주양주맥주장년층Posi
31페이지 | 1,800원 | 2004.02.02
산소주)의 한자 음을 따 `빙산(氷山)이라는 중어적 타이틀을 뽑아낸 것도 재미있는 대목이다. 이러한 빙산의 판촉활동으로 무더운 장마속의, 불황인 지금 이 때에 두산의 산 소주는 좀 더 매출을 올릴 수 있지 않을까 하는 예상을 한다.4. 참이슬과 산의 비교 분석1) Product(1) 제품 비교참이슬진로1.
38페이지 | 3,600원 | 2004.01.25
[실패사례](주)두산 주류 BG의 `미소주` 실패요인분석 및 대안제시
참이슬, 진로 등의 이름을 부르는데 익숙하던 소비자들에게 이름을 부르는데 약간의 어색함을 주어 친근한 이미지를 얻는데 실패하였다.대 안 1 : 산(山)소주의 예산소주는 그린과 미소주 실패이후에 나온 제품으로 기본 컨셉을 녹차의 깨끗함과 산뜻함에 맞추었다. 미소주의 경우 쌀로 만든 증류식
8페이지 | 1,200원 | 2003.12.12
[소주브랜드]소주 카테고리에 대한 한국소비자와 브랜드 관계 연구
참이슬6medium- high1or 2 times per weekmediumStrong recommendation90%No박태성산소주2high4or 5 times perweeklowStrong recommendation90%yes백세주5medium3 times per monthlowseldom8%안동소주30high1times permonthlowseldom2%이현정매취순10high1 times per weekmediumseldom90%yes정혜란백세주yes참이슬레몬15표 B-2 소비자별
45페이지 | 3,000원 | 2003.12.10