레포트 (130)
참이슬 출시- 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병- 3년 3개월 만에 30억병ㅇ 5%대에 불과한 ‘산소주’의 시장 점유율진로는 무려 50%대에 비하여산소주는 5%에 불과하다출시 배경▣ 산소주의 낮은 Market Share산소주 Market Share%`01년 6.400%`02년 6.700%`03년 5.600%`04년 5.400%`05년 5.600%산소주 Market Share%처
29페이지 | 2,100원 | 2009.01.13
1. ‘산소주’의 시장, 고객, 경쟁 상황 및 STP 전략1.1 잘못된 STP전략‘산 소주’ 출시 시점의 시장 상황은 두산에게 상당히 불리한 상황이었다. 당시 두산의 소주 시장에서의 점유율은 불과 4%대인 반면, 진로는 ‘참이슬’의 성공과 함께 시장의 55%를 차지하고 있었다. 이 같은 시장 상황
5페이지 | 1,100원 | 2006.09.22
참이슬 8억병 판매 돌파 및 세계 고도주 판매량 2위 차지2001년 6월 – 참이슬 22억병 판패 돌파 및 세계 주류 판매 2년 연속 2위 차지2001년 11월 – 7천만불 수출 탑 수상2003년 5월 – 진로 법정관리2004년 6월 - 하이트맥주 컨소시엄과 인수계약을 체결2005년 9월 – 법정관리 종결자사분석경쟁자분석소
51페이지 | 800원 | 2019.05.13
참이슬에게 내주었다고 판단하고는 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 생각이다. 젊은 층이 건강에 관심이 많고, 감성적인 자극에 민감하게 반응한다고 판단한 두산은 건강에 좋다는 알칼리수를 적극 강조하고, 감성적인 브랜드 네이밍과 라벨의 글씨체를 조
15페이지 | 800원 | 2019.05.13
참이슬 출고가946961.7편의점GS251,5001,500CU1,5001,500세븐일레븐1,2001,200마트이마트1,060-1,0901,040-1,080롯데마트1,030-1,1201,040-1,080홈플러스1,040-1,0801,040-1,080한국소비자원제공소비자가격은 동일한 수준 BUT, 출고가에서 약 16원의 차이!!처음처럼MARKETING STRATEGYP9조4P분석Place 전략 기존 산소주
26페이지 | 3,000원 | 2018.06.25
참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부터였다. 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으
7페이지 | 1,600원 | 2017.10.26
참이슬 출시- 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병- 3년 3개월 만에 30억병ㅇ 5%대에 불과한 ‘산소주’의 시장 점유율진로는 무려 50%대에 비하여산소주는 5%에 불과하다출시 배경▣ 산소주의 낮은 Market Share산소주 Market Share%`01년 6.400%`02년 6.700%`03년 5.600%`04년 5.400%`05년 5.600%산소주 Market Share%처
28페이지 | 3,000원 | 2016.09.21
처음처럼 기업분석과 처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 처음처럼 향후과제와 전략방향
참이슬>의 독점적 선호선호 제품이 없다고 8%가 응답소주에 대한 소비자의 욕구 충족이 되지 않음을 시사소주 브랜드 별 소비자 선호도참이슬 77.2산 7.5진로 3.3잎새주 1.2그린 2시원 1없다 8개발 배경 및 시장 기회SWOT 분석열3 시장 점유율 열1 열22001 6.42002 6.72003 5.62004 5.42005 5.6차트 데이터
29페이지 | 3,800원 | 2016.02.24
참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부터였다. 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으
16페이지 | 3,800원 | 2016.02.24
처음처럼 시장점유율 확대위한 마케팅전략 제안과 처음처럼 마케팅사례분석및 향후과제(브랜드이미지 개선전략을 중심으로) 분석레포트
참이슬fresh를 중심으로. “한국패키지디자인학회 논문집” (페이지: 97-113). 한국상품문화디자인학회.이지석기자. (2013). 롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 . “롯데주류, 중국시장 공략 본격 시동 ”.주류저널 편집국. (2012.02.). 2011년 주류 소비행태 조사. “주류저널”.최진욱기자. (2012). `참이슬`이
41페이지 | 5,800원 | 2016.02.24