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참이슬>의 독점적 선호선호 제품이 없다고 8%가 응답소주에 대한 소비자의 욕구 충족이 되지 않음을 시사소주 브랜드 별 소비자 선호도참이슬 77.2산 7.5진로 3.3잎새주 1.2그린 2시원 1없다 8개발 배경 및 시장 기회SWOT 분석열3 시장 점유율 열1 열22001 6.42002 6.72003 5.62004 5.42005 5.6차트 데이터
30페이지 | 2,100원 | 2009.04.24
[주장관리, 호텔경영, 외식경영, 식음료개론, 관광경영] 술 종류별 특징,어뤈,원료,브랜드,제조과정 등등(와인,맥주,위스키 등등등)
산소주- 천국의 술 : 진로의 천국 + 참이슬- 흑생맥주 : 하이크 생맥주 + 흑맥주제 8장 리큐르1. 리큐르란? - Spirits + 초근목피색향 + 당분(꿀)- 양조주나 증류주에 과실, 향료, 감미료, 약초 등을 첨가하여 가공시켜 만든 술로 리큐르 혹은 코디얼이라고 한다. 2. 제조방법- 에센스법(Essence) 단순한 착향,
35페이지 | 4,000원 | 2009.03.24
참이슬을 통해 새롭게 특허 출원된 은함유 죽탄 여과공법을 가미해 주질의 부드러움을 더욱 강화시켰다고 주장함.: 녹차첨가물이 강조된 산소주 이미지로는 더 이상 감성적 소비층을 끌어안을 수 없다는 판 단아래 신제품의 이름에 파격적 변화를 꾀하였다.① 간결한 명사형이 대
12페이지 | 1,400원 | 2009.02.03
산소주 소비자 선호도두산주류의 주력 소주였던 “산”은 2006년 기준으로 20대 ~ 40대에 이르기까지 7~9%대의 낮은 선호도를 보인 반면, 경쟁업체인 진로의 “참이슬”은 73~83%대의 높은 선호도를 보여, 새로운 제품의 출시가 요구되고 있었다.③ 웰빙 열풍에 따른 낮은 도수의 소주 선호“처음처럼”의
7페이지 | 900원 | 2008.11.25
참이슬)상황분석 – 경쟁사 분석(처음처럼)*저도주 시장의 과열화*산에서 처음처럼 교체후 높은 마케팅 비용*국내 최초 알칼리수*안정된 회사 자본다각화된 마케팅 전략WeaknessStrength*Hite및 진로의 유통력및 수도권, 강원권 역량 집중화 예상*산소주 시장점유율 5~6% 고착*신제품에 대한 소비자
43페이지 | 2,400원 | 2008.11.11
산소주 MS 변화두산주류 주력상품3년간 MS 하락 및 정체 ▷ 산소주 제품력 한계 Introduction신제품 개발의 필요성위협요인기회요인 Hite + 진로 유통력 및수도권, 강원권 역량 집중화 예상산소주 5~6%로 고착화 신제품에 대한 소비자 니즈*참이슬 Loyal 소비자층 감
41페이지 | 2,000원 | 2008.09.03
참이슬 : 그린소주의 추격으로 브랜드를 바꾼 경우. 그린소주 -> 산소주 : ‘참이슬’ 의 반격으로 그린의 파워가 떨어지자 다시 ‘산’ 으로 리뉴얼 한 경우. 우성타이어 -> 넥센타이어 : 1997년 법정관리를 통해 실추된 부정적 이미지 회복을 위한 경우 ②글로벌화 글로벌화는 모든 기업의 궁극적인
17페이지 | 1,400원 | 2008.08.22
[마케팅원론] 알칼리로 돌아가자, 세계 최초 알칼리 소주 - 처음처럼
참이슬진로잎새주산그린20대8.3 0 77.2 3.3 0.6 7.8 020대“낮은 산 소주 소비자 선호도”참이슬77.2%산7.8%제품 출시 배경 1처음처럼 개발의 필요성 301020304056.4 6.7 5.6 5.4 5.6꺾은선형 1년%산소주 M/S“낮은 M/S 의 지속”신제품 개발필요성 인식제품 출시 배경 1시장상황 위협요인1. Hite &
16페이지 | 500원 | 2008.06.02
참이슬’ 모델로 이영애를 기용해 모델 전략 차별화를 시작하면서부터였다. 당시 ‘참이슬’이 이영애를 기용하자 두산은 ‘그린소주’ 모델로 김혜수를 내세웠다. 이후 ‘참이슬’ 모델은 황수정, 박주미, 김정은, 성유리, 김태희 등이 대를 이었다. 두산은 ‘그린소주’에 이어 ‘산소주’를 내놓으
24페이지 | 1,500원 | 2008.05.27
산소주’ 의 M/S 8p ph비교 9p‘처음처럼’ 주상표 9p 소주시장 저도화 추이 10p 처음돌이 카 퍼레이드 16p‘참이슬’ 미니어처 16p 광고 17pⅠ 서 론1.1 연구배경주류시장 개방 이후 변화된 국내 주류 시장은 정부의 규제완화와 주류소비에 대한 인식 전환 등으
30페이지 | 4,100원 | 2008.04.14