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[식품관능평가] 소주 사례 분석을 통한 브랜드 성공요인 분석 및 향후 방향 설정
참이슬의 독주를 막기 위한 두산BG 의 산소주 시장 대응 실패 ↓제품명을 포함한 모든 것을 ZERO-BASE에서 재검토하기 시작↓웨빙 Trend에 맞서 저알콜 및 알칼리 환원수 공법 개발↓가격 경쟁력 우위를 통한 시장 점유율 상승 기대2) 제품 전략① 원료 차별화o 최고급 스테비오 사이드 사용o 세계
24페이지 | 2,800원 | 2006.12.07
참이슬이 20도 이고 산소주가 22도 이기 때문에 이 둘의 맛의 차이를 느끼는 사람이 65%를 차지한다는 것은 약간의 도수 차이에도 소비자들이 민감하게 반응한다는 것이다.그리고 4번 문항에서 60%의 사람들이 소주를 한 병 이상 마실 수 없다는 것은 아직까지 소주의 도수가 대부분의 소비자들에게 독하
12페이지 | 1,700원 | 2006.12.05
산소주의 M/S 정체제품의 사입율이 90%, 인지율 70%선임에도 최근 5년간 M/S 5%대에 정체하고 있음. 이는 산소주의 제품력 한계로 새로운 대안 필요.4. 시장상황위험요인Hite + 진로의 유통력 및 수도권,강원권 역량 집중화 예상산소주 M/S 5-6%로 고착화 기회요인1) 신제품에 대한 소비자 Need 증가- 참이슬
14페이지 | 3,000원 | 2006.11.20
[경영학] 이마트(E-Mart)의 중국시장 진출사례 분석 보고서(A+레포트)★★★★★
산소주진로 참이슬보해 보해소주잡화E&F피혁애리수(여성캐주얼백,핸드백)중국 최초진출LG생활건강이자녹스,뜨레아,미네르바,헤르시나할인점 대면판매 최초코튼클럽코튼클럽 팬티,런닝(남성)중국 내수 최초판매남영나일론란제리(여성) 하반기예정유아동아가방아가방 아기용품협의 진
31페이지 | 1,300원 | 2006.11.17
참이슬의 깨끗함과 부드러움 (기존의 소주 소비자들의 니즈) + 숙취해소와 건강에 대한 관심 (잠재된 니즈)= 녹차가 첨가 된 소주 (건강에 좋은, 깔끔한 뒷 끝, 차별화된 맛)-> “참이슬과의 양강 체재 구축” 시도3. ‘산소주’가 실행한 혹은 실행 할 수 있었던 구체적인 실행전략을 토의하시오.위의
4페이지 | 800원 | 2006.11.15
참이슬이 영업상에게 800원에 넘기던 가격을 730원으로 낮춤으로써 영업상들에게 높은 이윤을 준다는 점을 강조하여 주류를 판매하는 업소들의 마음을 잡는 마케팅을 하였다. 6) 독특한 길거리 마케팅 실제 판매 이전에 소주병 인형을 앞세운 퍼레이드 행사라든지, 120ml의 귀여운 미니어쳐를 무상을 제
31페이지 | 3,400원 | 2006.11.10
참이슬`에 싸움을 걸어 브랜드 인지도를 높인 것도 효과적이었다. 출시 후 경쟁사로부터 ▶소주가 아니다▶첨가물 효과가 의문이다 등의 공격을 받은 게 오히려 인지도를 높이는 데 도움이 됐다는 것이다.1990년대 중반 그린소주로 돌풍을 일으킨 뒤 야심작인 미소주 등이 실패해 어려움을 겪었던 두
37페이지 | 1,400원 | 2006.11.02
참이슬 음용자이고 1명만에 산 음용자라고 가정한다면 이 술자리는 참이슬을 음용하는 자리가 될 가능성이 농후하다. 즉 개별적인 자료와 실제적인 자료 간의 괴리가 클 수 있다는 점을 간과한 것으로 여겨진다. 두산은 산 소주를 출시한 이후 산소주 구매 경험을 바탕으로 소비자를 세분화하였다. 그
7페이지 | 1,400원 | 2006.09.25
산소주는 810원 2004년 8월, 진로노조가 파업에 들어갈 것이 알려지며 시장의 소주품귀현상이 예상되어졌다. 두산은 평소 900원하던 산소주를 810원으로 낮춰 그 동안 참이슬에 눌려있던 시장판매량을 만회할 수 있는 기회로 이용하려 하였다. 공장 출고가가 800원임을 감안할 때, 이는 출혈을 각오한 가격
9페이지 | 1,800원 | 2006.09.25
[마케팅전략] 두산 처음처럼 차별화를 통한 시장 침투 전략
산소주는 과거 진로의 주력 제품인 ‘참이슬’의 아성을 무너뜨리고자 야심차게 ‘산’을 내 놓았다. 하지만 두산소주는 믿었던 ‘산’이 전국 점유율 5% 안, 밖의 저조한 성적을 보이며 참이슬에 대패하는 쓴 맛을 경험하게 된다. 전국 네트워크를 확보하고 있었던 ‘참이슬’의 기존시장을 공략하는
40페이지 | 3,400원 | 2006.09.25
- 2014년 1학기 청소년진로지도및상담 멀티미디어 강의 핵심요약노트
- A+ 레포트표지 덕성여자대학교
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- 정신건강과간호 2016 교재 65쪽의 ‘스트레스 인식 일지’를 이용하여 지난 2주 동안 자신의 스트레스로 생각되는 것을 빠짐없이 가능한 모두 기록하시오 스트레스 종류 및 사건 강도 발생일 지속기간 관련증상의 항목을
- 정신건강론 신문기사를 검색하여 정신건강과 관련하여 생겨난 것으로 보이는 사건이나 문제들을 찾아내어 정신건강과 어떤 관련이 있는지