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[마케팅조사] 술병디자인변화에 따른 소비자 선호도 조사
산소주보다 1도 낮춘 20도의 처음처럼을 출시하여 마지막 승부수를 내놓았고, 이에 질세라 진로(주)도 두산을 겨냥해 기존 알코올 도수 21도이던 참이슬을, 20.1도로 내려 신제품을 출시하고 있다. 이처럼 소주시장의 업체들은 알코올 도수를 다양화하여 소주는 도수를 낮춘 20도의 저 도주로 낮은 연
15페이지 | 2,800원 | 2008.02.27
참이슬수사대‘ 라는 미국 인기드라마 CSI를 패러디한 신선한 광고를 교통, 인터넷 광고로 이용하여 소비자에게 더욱 접근성을 가하였고, 적극적인 길거리 마케팅과 이벤트로 ’참이슬 Fresh’을 알리는데 주안점을 두었다.▷ ‘처음처럼’의 마케팅 전략두산이 전국 시장점유율 5%에 불과한 산소주를
15페이지 | 1,800원 | 2007.10.16
참이슬’보다 70원이 싼 가격인 730원에 공급, 영세한 도매상은 물론 소비자에게 까지 혜택 (4) Promotion 400억원의 마케팅 예산을 바탕으로 대규모의 프로모션 →다양한 캠페인과 접점 이벤트 세계최초 알카리수 소주세계최초 알카리수 소주본론Ⅰ. ‘처음처럼’의 소개 -2005년을 기준
23페이지 | 2,000원 | 2007.09.07
[마케팅전략] 두산 `처음처럼`이 성공할 수 있었던 요인과 앞으로 나아가야 할 방향
산소주 M/S 지난 1994년 강원지역의 소주업체 ‘경월’을 인수한 뒤 내놓은 ‘그린’으로 한때 전국시장 점유율을 17%대까지 올렸었던 두산 주류BG는 그러나 외환위기 직후 알코올 도수를 25도에서 23도로 낮춘 진로의 ‘참이슬’에 밀려 5%대까지 밀렸다. 그 후 두산의 주력 상품이었던 ‘산’은 2001년 1월
35페이지 | 2,300원 | 2007.07.03
참이슬소비층이 8.7%감소하고 비호감층이 3.8%증가하는 등의 신제품에 대한 소비자의 needs가 증가했으며 경쟁사조직 안정화에 시간이 필요하다는 기회요인이 있었다. 그러나 hite와 진로의 강력한 유통력과 수도권, 강원권 역량 집중화가 예상 되었으며 산소주의 점유율의 고착화로 인해 처음처럼 출시에
11페이지 | 1,100원 | 2007.06.27
[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석
참이슬에게 내주었다고 판단하고는 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 생각이다. 젊은 층이 건강에 관심이 많고, 감성적인 자극에 민감하게 반응한다고 판단한 두산은 건강에 좋다는 알칼리수를 적극 강조하고, 감성적인 브랜드 네이밍과 라벨의 글씨체를 조
15페이지 | 1,400원 | 2007.06.20
[마케팅사례] ㈜두산 처음처럼 VS(주)진로 참이슬 성공마케팅 사례 분석
참이슬’에게 내주었다고 판단하고는, 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 생각이다. 젊은 층이 건강에 관심이 많고, 감성적인 자극에 민감하게 반응한다고 판단한 두산은 건강에 좋다는 알칼리수를 적극 강조하고, 감성적인 브랜드 네이밍과 라벨의 글씨체를
10페이지 | 1,200원 | 2007.06.20
참이슬두산5.6서울, 경기, 강원산소주대선주조8.5부산시원금복주10.2대구, 경북참스페셜무학8.2경남화이트2002하이트주조(구보배)1.5전북하이트21보배양조5.9전남보배, 잎새주하이트소주(구백학)0.9충북시원선양주조3.1충남선양, 새찬한라산1.3제주한라산‣ 맥주맥주는 주류 중
52페이지 | 1,000원 | 2007.06.10
[마케팅전략] `처음처럼` 과 `참이슬 후레쉬` 경쟁상품간의 마케팅 전략 비교
자료실참이슬 fresh 홈페이지 http://www.chamisulfresh.co.kr/인터넷 경제 신문- 서울 경제신문 http://economy.hankooki.com/ - 이데일리 경제 http://www.edaily.co.kr/- 경영인 신문 http://www.ceonews.co.kr/- 서울파이낸스 http://www.seoulfn.com/- 아시아경제 신문 http://www.akn.co.kr/- 중앙경제 신문 http://www.ejungang.com/
14페이지 | 1,400원 | 2007.05.28
[전략적 브랜드] `참 이슬` vs `처음처럼`분야별 전략 비교연구
산소주나 진로의 참이슬은 영업소에서 병당 800원으로 팔리고 있었다. 이에 비해 처음처럼은 출고가를 70원 낮춘 730원에 내놓았다.이렇게 가격을 차별화함으로써 소매업자들에게 이왕이면 처음처럼을 판매하는 것이 더 많은 마진을 남길 수 있다는 것을 강조하였다.3) Product① 목넘김이 좋은 저도수
34페이지 | 2,300원 | 2007.03.29