국순당의 1위 도약 전략

전략은 아사히 맥주가 기린과의 맥주전쟁에서 시행했던 프로모션으로 이 공격적인 프로모션이 아사히 맥주를 일본 제1의 맥주로 발돋움하게 했다는 평가를 받고 있다. 이러한 전략을 벤치마킹함으로써 1위의 아성을 굳히려 하는 서울 막걸리를 견제하고자 한다.7. 결론 및 전망최근 막걸리의 인기가 치솟으면서 막걸리에 대한 뉴스들도 쏟아지고 있다. 막걸리 회사들은 막걸리가 없어서 못 팔 지경이라며 행복한 비명을 지르고 있고, 한일 정상회담 직

국순당의 기존전략(1) 4P전략1) Product현재 쌀 막걸리와 생 막걸리를 중심의 저가 막걸리와 고급막걸리인 인삼을 넣어 만든 ‘미몽’과 고려시대 왕족과 귀족들이 마시던 술을 복원시킨 ‘이화주’가 있다.생 막걸리는 초록색의 페트병에 담겨 판매되고 있고 쌀 막걸리는 페트병과 캔의 두 가지형태 로 판매되고 있다. 이화주는 주로 선물세트형식으로 도자기 주전자에 담겨 판매되고 있다.2) Promotion① 냄새, 숙취가 없는 건강에 좋은 술로 프로모션

전략을 강화 프리미엄 급을 개발해 수출냉장유통 선진화웰빙술 막걸리 인기막걸리 시장에서의 “국순당” 브랜드 1위 도약4.2 Competitor Analysis대포막걸리(배상면주가)생쌀을 발효숙취와 트림을 줄임. 필수 영양소가 살아 있음. 부드러운 목넘김가라앉은 쌀을 흔들어서 마시도록 유도함으로써 보는 재미425ml, 알코올도수 7%4. SWOT Analyses참살이탁주경기 안성, 무농약 쌀로 만들어진 막걸리감미롭고 부드러움 맛탄산의 생성 최대한 방지뛰어난

1위 자리를 고수하고 있다. 대기업의 전통주 제품들이 잇달아 실패하면서 다시 한 번 백세주의 입지를 굳혔고, 백세주의 독주는 당분간 계속될 것으로 보인다. 백세주가 향후 장기적으로 업계 1위를 고수하기 위해서는 현재 소비자들로 하여금 가장 문제점으로 지적받는 맛, 그리고 향에 대한 개선 및 기타 추가적 마케팅 전략이 필요하다. 현재 국순당은 백세주라는 단일 브랜드에 지나치게 의존적이고 그러기에 기업이미지 보다 브랜드 이미지가 더

국순당은 이에 발맞추어 웰빙을 강조한 우리 쌀 생 막걸리를 출시하여 젊은 층을 공략하고 있다. 국순당의 경우 우리 쌀을 원료로 쓴 막걸리의 비중이 90% 이상이다. 현재 생 막걸리가 국순당 막걸리 매출에 90%를 차지하고 있는데, 국순당은 우리 쌀로 빚은 국순당 생 막걸리를 출시하며 본격 시판에 나섰다. 국순당이 막걸리 원산지표시제 도입과 함께 발 빠르게 원료를 전환한 반면, 업계 1위 서울탁주는 생 막걸리의 경우 아직 우리 쌀로의 원료 교체