국순당 경영전략 분석

국순당 - 경영전략 사례 조사 -과 목 명 : 경영전략담당교수 : 제 출 일 : 12월 12일조원 < 목 차 >Ⅰ 서론연구목적 및 사례선정 이유Ⅱ 본론국순당 분석과 현재소개기업개요기업소개환경분석국내주류시장 환경제품수명주기SWOT분석약주시장의 산업구조 분석국순당의 핵심역량 분석생쌀 발효법독자적인 물류시스템R&D투자국순당의 경쟁우위 유형차별화 우위경쟁우위 지속성 분석(VRIO)경쟁우위를 강화실킬 수 있는 지속적 수단Ⅲ 결론

국순당 STP분석 (Segment, Targeting, Positioning)(1) Segment(2) Targeting(3) Positioning : 한국의 편안한 술5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)5-1 Price (가격)5-2 Product (상품)5-3 Place (유통)5-4 Promotion (판촉)6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표7.결론 및 나의의견참고문헌1.국순당 기업소개국순당은 1983년 건립 되었고, 현재 서울 탁주에 이어 국내 제 2의 최대 막걸리 제조 회사이다. 국순당의 기업 이념으로는 크게 ‘존경 받는 기업’, ‘미래가치 중심 경영’, ‘원칙중

국순당만의 독특하고 차별화된 전문 유통채널을 구축하고 또한 남성중심의 주류시장에서 여성이라는 새로운 고객계층을 사로 잡을수 있는 전통중주의 순한맛 개발등 또한 ‘마시고나면 몸에 좋은술’ 라는 개념을 도입해 여성고객들을 주류시장에 참여하게 한 국순당은 전통주 라는 개념의 새로운 상품의 등장만이 아니라 그들의 마케팅전략등 기업 외부적 상황을 적절히 분석하고 이를 실천함으로써 국순당은 지금의 성공을 누릴수 있었다. 선두기

분석(1) 외부분석Demographic : 젊은층과 여성층의 소비증가Sociocultural : 술 소비 패턴변화, 웰빙 열풍Political / Legal : 정부의 전통주 복원정책, 주류품질인증제Technological : 자동제조 시스템, 포장용기 기술Economic : 경기침체와 불황(2) Five Force Model 분석1) 기존 경쟁자의 경쟁 정도 2) 신규진입자의 경쟁 정도 3) 공급자 교섭력4) 구매자 교섭력5) 대체재의 위협(3) SWOT분석.1) 강점2) 약점3) 기회4) 위협Ⅲ. 국순당의 현재 마케팅전략마케팅 4P 믹스전략1)

성공비결마케팅SWOT,STP,4P향후마케팅 제언-목차-1. 국순당 기업소개(1) 기업개요(2) 국순당 경영이념2. 국순당 성공비결3. 시장환경분석4. 국순당 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 국순당 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 국순당 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 국순당 문제점과 개선방안8. 향후 마케팅 방향제언 및 나의의견1. 국순당 기업소개(1) 기업개요