[마케팅관리]국순당 `백세주`와 진로 `천국`의 마케팅 전략 분석-promotion을 중심으로
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- 목차
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서론
건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심
주제 선정 동기
조사 개요
본론 1 – 백세주, 천국의 시장 환경 분석
(1) 거시적 환경 분석
(2)미시적 환경 분석
본론 2 – 마케팅 전략 분석
(1)STP 분석
(2)4P 분석
본론 3 – 성과 분석
본론 4 – 소비자 분석(서베이 연구)
본론 5 – 경쟁사 분석
결론
- 본문내용
-
(1)건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심
- 과거에는, 건강이란 육체적 ·정신적으로 질병이나 이상이 없고, 개인적으로 정상적인 생활을 영위할 수 있는 신체상태를 말하였으나, 오늘날에는 개인이 사회생활에 의존하는 경향이 커짐
- '전통주의 부흥': 건강을 생각하는 음주.
- 중소기업 제품으로 현재 주가를 높이고 있는 (주)국순당의 백세주와 진로 소주로 유명한 대기업인 (주)진로의 천국을 비교 대상으로 선정, 마케팅 전략을 비교 분석.
(2) 주제 선정 동기
ㄱ.국내 주류시장의 현황
-맥주 시장 : 그 성장세를 계속 유지
소형 제조 업체 증가와 외국 브랜드 맥주, 프리미엄급 맥주의 증가세 두드러짐
-소주 시장 : 저도주 선호 현상에 맞추어 알코올 도수를 낮춘 제품들이 출시
증가세가 둔화
-위스키 시장 : 출고량이 늘어가고 있음
프리미엄급(12년 산)의 출고 증가
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