[마케팅] 4P 전략으로 분석한 삼성 GALAXY NOTE 갤럭시 노트
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- 목차
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1. ● 갤럭시노트의 최근 성공 성과
2. ● 4P MIX 분석 - Product
○ 다양성, 품질, 디자인, 특징, 브랜드명, 서비스
3.
● 4P MIX 분석 - Price
○ 신제품 가격전략(공시가격), 제품믹스 가격전략, 가격조정전략(할인 및 공제), 가격변화, 가격비교
4. ● 4P MIX 분석 - Place
○ 경로, 시장 커버리지, 제품구색, 점포위치, 재고, 수송, 로지스틱
5. ● 4P MIX 분석 - Promotion
○ 광고(정보 제공), 인적판매, 판촉, 공중관계
6. ● 결론
- 본문내용
-
● 갤럭시노트의 최근 성공 성과
삼성 갤럭시노트(Samsung Galaxy Note)는 삼성전자가 2011년 8월 제조하여 9월 IFA(국제전자제품박람회)에 전시된 스마트폰이다. 기존의 스마트폰에 비해 커다란 디스플레이를 적용하였고, 일본 와콤의 펜 태블릿 기술을 도입한 정전식 터치펜의 탑재로 필기가 가능하며 스마트폰과 태블릿 기기의 완충역할을 할 기기라고 한다. 갤럭시노트는 출시된 이후부터 큰 관심을 모으며 시장에서 선전하고 있다.
갤럭시노트는 국내에서 출시 5개월 만에 판매량 200만 대를 넘어섰다(4월말 기준). 삼성전자의 발표에 따르면 향후 갤럭시S3에 대한 대기수요가 있음에도 불구하고 최근 일일 개통량 면에서 최고 3만 3천대를 기록하는 등 평균 2만 5천대 수준으로 판매량이 더욱 증대되는 중이라고 한다. 한편, 삼성전자 추산으로 지난 달 국내 휴대폰 시장 전체규모는 152만대이고 그 가운데 LTE폰 시장은 102만대로 67%를 차지한다고 한다. 갤럭시노트는 LTE폰 시장 단일 모델로 시장의 48%를 점유하며 그 존재감을 과시하였다.
작년 2011년 말부터 올해 상반기까지 집계된 갤럭시노트의 주간 판매량을 나타낸 그래프이다. 당시에 갤럭시노트는 LG유플러스 버전으로 많이 판매가 되었으며 그 곳에서 집계한 판매량은 하루에 4000~5000대가 개통되었다고 한다.
국제적으로는 이번 6월 1일을 기준으로 지난 해 10월말에 출시한 갤럭시노트가 7개월 만에 누적 판매량 700만대를 돌파하였다고 한다. 갤럭시노트의 판매 호조로 삼성전자는 지난 달 국내 휴대전화 시장에서 점유율 67%로 1위를 차지했을 뿐만 아니라 중국과 스페인, 프랑스 등지에서도 스마트폰 시장 점유율 1위를 기록하였다. 이러한 추세 속에서 삼성전자는 1 · 4분기에 5조 8500억 원이라는 사상 최대의 영업 이익을 창출했고 이는 1 · 4분기 영업이익의 72%를 차지한 갤럭시노트 등 IM(IT & 모바일커뮤니케이션)사업의 저력 때문이라고 볼 수 있다. 즉, 여러 가지 지표와 그래프, 통계들로 미루어 볼 때 갤럭시노트는 출시된 이후부터 계속해서 호조의 상승세를 보이며 스마트폰 시장점유율에서 높은 경쟁력을 보여주고 있다.
● Product
갤럭시노트는 어떠한 환경 안에서 등장하게 되었을까? 2010년은 통신기기의 혁명이라고 할 수 있는 스마트폰의 열풍에 전 세계가 들썩였다. 이 현상은 일시적인 유행이 아닌 앞으로 통신시장의 재편을 예고하고 있다. Apple사에서 출시한 I-phone은 기존의 휴대폰 시장을 스마트폰 타입의 시장으로 전환하는 큰 획을 그은 제품이 되었고, 국내에서도 삼성전자의 갤럭시 시리즈가 출시되어 경쟁에 뛰어들었다. 스마트폰의 출현은 다양한 응용프로그램(Application)의 개발에도 큰 영향을 미치며 그동안 불편했던 기능은 물론 불가능했던 부분까지도 가능하게 하는 새로운 응용프로그램이 개발되고 수익구조가 확대되었다.
(왼쪽부터 갤럭시, 갤럭시S2, 갤럭시S2HD, 갤럭시노트, 갤럭시탭, 갤럭시탭10.1) 이렇게 다양한 콘텐츠들을 사용하던 중 많은 양의 정보를 빠르게 전달하는 능력과 작은 화면에서 탈피하고자 하는 욕구가 발생했다. 그래서 개발 된 것이 I-pad나 갤럭시 탭과 같은 스마트 패드이다. 7인치에서 10인치까지 다양한 크기의 제품이 나왔는데, 이 제품들보다 더 용이한 편의성, 즉 주머니에 들어가는 크기에 대한 needs가 발생했고 그에 대응한 제품이 갤럭시 노트로 기존의 스마트폰(3~4인치) 중 가장 큰 LG 옵티머스 빅, 갤럭시S2 (4.3인치)보다 1인치 큰 5.3인치로 이러한 욕구를 잘 충족시켜 현재 소비자들로부터 각광받고 있다.
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