신제품 의사결정 컨셉 테스트

지갑을 열고 움직이는 행동이라는 것이다. 이런 소비자의 행동양식은 상품의 품질이나 맛, 성능만큼 혹은 그 이상으로 그 행위를 결정짓게 하는 구체적인 믿음이나 습관 등이 영향을 미치게 된다. 이 부분에 대한 Coca Cola의 이해가 부족했다고 평가되고 있다. 5. 질문의 의도에 대한 이해부족 코카콜라가 시행한 마케팅조사는 새로운 Coke에 대한 선호도에 관한 것이었음에도 불구하고, 그것을 새로운 Coke로의 대체에 대한 마케팅조사로 활용했다.

신제품 소비자 수용도 조사 에서 컨셉보드의 사용 vs 완성품 사용의사결정을 위한 마케팅 조사론2. 사실성 – Realism 조사상황이 구매상황이나 사용상황과 일치해야 조사결과 현실적용 가능자주 간과 되는 원칙=> NEW COKE 실패사례 < 상표명 효과 간과 , 상표명테스트 미실시 >조사설계 뿐 아니라 조사결과를 분석아여, 의사결정에 반영할 때도 중요예) 신제품 컨셉테스트 (컨셉보드 내용) vs 광고카피컨셉점수와 제품점수 높은 제품이라도 조사의

의사결정을 할 때 자사의 브랜드를 무의식적으로 기억하게 만들고 그간 광고를 통해 누적된 제품 친밀도와 인지도를 자신도 모르게 떠올리게 함으로써 제품 구매를 유지하는데 이용 된다고 할 수 있다. 광고를 통해 기업이 얻고자 하는 것을 살펴보면 아래와 같다.- 유통 경비를 낮추는데 도움이 된다. - 새로운 시장을 창조하는 데 도움이 된다. - 기업의 인식을 높이는데 도움이 된다. - 유통 채널의 확립과 원활화(圓滑化)에 도움이 된다. - 신상품

의사결정 관련기준은 무엇인가? 포지셔닝4.제품정책 제품혁신의 특수성 신제품개발과정 아반떼XD의 모델차별화의 의미 및 중요성 신모델 출시를 위한 고객서비스 신제품의 도입기준 제품수명주기전략 제품차별화의 경영적 문제 손익분기 판매량 아반떼XD의 고객서비스 기능의 평가5.가격정책 경쟁메이커의 판매조건 아반떼XD 가격정책 수단의 문제점 아반떼XD 가격컨셉트의 특징 할인지원 및 잠재적 지원정

컨셉 테스트절대 사지 않는다2%사지 않는다3%모르겠다6%산다61%반드시 산다28%절대 사지 않는다사지 않는다모르겠다산다반드시 산다3차원 가로 막대형 6세트메뉴를 구입하시겠습니까?치킨 1마리, 맥주 500cc 2잔 ￦10,000세트메뉴89%참숯 바베큐 마케팅 전략4P MIX - PRODUCTIV. 제품 차별화 전략 – Set Menu 컨셉 테스트전혀 그렇지 않다4%그렇지 않다7%모르겠다14%그렇다59%매우 그렇다16%전혀 그렇지 않다그렇지 않다모르겠다그렇다매우 그렇다