[마케팅분석]현대자동차 아반떼XD 마케팅전략과 광고분석

현대기아차, 제2세대 투싼 연료전지차가 개발1986전차종의 생산누계가 100만대를 돌파, EXCEL와 PRESTO의 미국수출이 결정, GRANDUER가 시판2005국내최초로 굴절버스를 개발, 앨라배마공장을 준공, 2005년형 라비타/ 뉴클릭 출시 또한 현대차 글로벌 100대 브랜드에 진입, 2006년형 뉴아반테XD와 신형 베르나가 출시 글로벌 트렌드 리더 싼타페출시1991국내최초로 독자적인 엔진과 트랜스미션의 개발이 성공, 갤로퍼의 시판, 전기자동차 개발2009투싼ix/아반떼하

현대자동차 글로벌 판매 11(4) 현대자동차 미국 진출 12(5) 현대자동차 유럽 진출 174) 해외 마케팅 사례 19(1) TV광고 사례

현대자동차해외시장 진출 사례와 마케팅 전략0k【 목 차 】Prologue 현대자동차 선정이유1. 현대자동차 기업소개2. 현대자동차 국내 마케팅 전략 분석3. 경쟁사 분석 1) GM2) 포드3) 도요타4. 해외시장 진출 사례와 마케팅 전략 1) 현대자동차의 글로벌 생산2) 현대자동차의 글로벌 판매3) 현대자동차의 중국 진출4) 현대자동차의 미국 진출5) 현대자동차의 유럽 진출6) 현대자동차의 인도 진출5. 해외 광고 전략1) TV 광고 2) PPL 3) 가상 광고4) 옥외 광

현대의 ‘아반떼 XD’ 와 르노삼성의 ‘SM3’를 비교해 볼 것이다.1. 고객들이 자동차를 선택할 때 어떤 점을 고려하는 지, 어떤 점에 더 가치를 두는지(다 속성 태도모델)2. 그 고려사항 중 두 자동차는 어떤 편익과 가치를 담고 있었는지 4P 측면으로 분석할 것이다. 이런 과정을 통해서 우리는 두 자동차 중 고객이 더 많이 선택한 자동차가 왜 어떤 이유로 구매되었는지 알 수 있을 것이다. 동시에 전략에 대한 개선점과 비판점도 제시할 수 있을 것이다.

현대는 상위 25위 메이커 중 토요타(3위)와 르노닛산(6위), 그리고 미쓰비시(11위)에 이어 12위(99년 자료)를 기록했다. 현대의 수술량과 생산량은 꾸준히 증가했으나 IMF의 영향과 최근 4년동안 자동차 업계에서 급속하게 이뤄지고 있는 인수합병/전략적 제휴의 여파로 그 순위는 오르지 못함. 상위 거대메이커로 편중현상 심화. (한국 자동차 공업협회 통계자료 99)Ⅲ. 현대자동차의 마케팅 상황분석2.추진중인 마케팅 전략1) 파격적 보증수리/서비스 조건(