[마케팅] 현대차 제네시스의 마케팅 전략(영문)

마케팅을 구사하기 위하여 각 집단에 어필할 수 있는 여러 전략을 사용하여야 한다. 20대 후반의 집단에게는 다양한 혜택과 프로모션을 통하여 많은 참여와 관심을 유도하고, 40대에게는 고급화와 세련미를 강조함으로써 동년배 사이에서 오피니언 리더라는 이미지를 줄 수 있는 전략이 필요하다.Positioning위의 전략들을 통하여 외국 브랜드보다 한 수 아래라는 기존의 현대차가 가지고 있는 이미지를 탈피하고, 현대카드가 그랬던 것처럼 참신하고 세

전략도 바꿔야 할 것이다. 지금의 현대 대리점을 이용하는 것은 제네시스(GENESIS)의 지속적인 발전과 브랜드 구축에 장애 요인이 된다.(4) Promotion1) 제네시스의 광고컨셉제네시스는 세계를 목표로 한 명차로써 모던하고 세련된 품격의 가진 유러피언 스타일의 최고급 대형승용차로 광고 컨셉을 설정하였다. 2) 제네시스의 광고전략① 슈퍼볼 광고제네시스(GENESIS)는 특히 프로모션에 대하여 막대한 자금을 들여 적극적인 마케팅을 펼쳤다. 먼저 제네시

현대차 이미지 제고, 신뢰도 향상, 글로벌 메이커라는 소비자 인식 확산③ 미국에서의 판매 확대현지 소비자의 선호와 반응에 입각한 마케팅 전략 수입, 배달시간의 단축2. 현대자동차 미국시장진출 성공요인➀ 보증프로그램현대자동차의 미국진출 성공요인으로 여러 가지를 들 수 있다. 현대자동차만의 미국 마케팅 전략이다. 현대자동차는 2009년에 발생한 전세계적인 서브프라임 모기지사태를 기회로 삼았다. 서브프라임 모기지 사태는 미국의

제네시스를 살 수 있는 리스 프로그램이 실시되었는데, 이는 거의 무이자에 가까운 리스 판매로 제네시스 판매 촉진에 막대한 영향을 미칠 것이다.◇ 가격 (Price) 제네시스는 국내 4-5천만원선, 미국에서는 4만 달러 내외로 출시되었다. 이는 내수 시장에서의 안정적인 수익을 확보하고, 해외시장에서는 가격적인 메리트로 소비자의 관심을 끌어 고급스러운 브랜드 이미지를 구축하고자 하는 전략이다. 6) 마케팅 전략① 바이럴마케팅(virus marketing)바이

제네시스는 최고급차들인 렉서스 아우디의 모델과 같은 평점인 3점을 받았지만 비엠더블유의 5시시리즈는 2점을 받았다 그럼에도 5시리즈가 140%가 비싸다는 것이로써 품질대비 가격경쟁력이 우수하다는 것을 증명 시장에서 충분히 승산이 있다*마케팅 전략Super Bowl CF ( 강력한 이미지)강 력 한 연상 현대차 5편 광고료 1000만 $ 지불 현대차의 웹 사이트 방문자 1450% 증가 슈퍼볼은 명실상부, 미국의 최대 스포츠 축제다. 이번 한미 양국 정상의 전화