[마케팅] 맥콜 RE-POSITION 전략

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2008.01.18 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 서론 ------------------------------------------- 1

Ⅱ. 본론 ------------------------------------------- 1
(1) 기업소개(사명, 비전) ------------------------------ 1
(2) 맥콜의 현재 상황 --------------------------------- 3

맥콜의 RE-POSITION 전략

(1) 3C 분석 --------------------------------------- 3
(2) SWOT 분석 ------------------------------------ 6
(3) STP 전략 분석 ---------------------------------- 8
(4) 4P 마케팅믹스 개발 ------------------------------ 9

Ⅲ. 결론 ----------------------------------------- 11

참고자료 ------------------------------------------ 12

본문내용: Ⅰ. 서론

맥
콜은 1980년대 당시 콜라와 사이다로 대변되는 국내 음료 시장에서 단일 제품으로 1천억 원에 가까운 매출을 올리며 음료 시장의 신화를 창조했었고 20년이 넘는 기간 동안 소비자들의 지속적인 사랑을 받고 있는 이른바 롱런 제품이다.
하지만 과거의 영광과 향수를 자극하는 레트로(Retro) 전략만을 사용해 오다보니 그 입지가 점차 좁아지고 있었다.
그래서 신세대에 맞는 마케팅 전략으로 좁아지는 입지를 최소화하고, 롱런 제품이란 이미지를 더욱 살려서 더 많은 판매고를 올릴 수 있도록, 마케팅 전략을 세우고 싶었다.

그에 앞서 본론에서는 ‘맥콜’이라는 브랜드를 창출한 일화의 연혁에서부터 출발하여 STP 전략 분석, SWOT 분석, 3C 분석 등을 하겠다.

Ⅱ. 본론

기 업 소 개

□ 일화란?
"세계인의 건강을 지킨다”는 슬로건 아래 1971년 12월 창립한 (주)일화는 인삼 수출, 제약, 음료 산업에 이르기까지 국민건강에 기여하는 건강기업이 되고자 하는 기업이념을 가지고 최선의 노력을 경주해 왔다.
일화의 사훈인 “誠心誠意”란 "마음과 뜻을 다해 최선을 다 한다"는 의미로 일화가 생산하고 판매하는 제품 하나 하나에 모든 정성을 다한다는 일화의 기업이념이 함축된 것이다.
오직 최고의 품질, 최상의 제품만을 만들어 공급하고자 하는 품질경영방침에 따라 일화는 시장에서 품질로 인정받고, 품질로 승부하는 기업이 되고자 노력했으며, 그 결과 국내 제약사업, 음료사업 외에 인삼가공 수출 분야에 있어 해외시장 개척을 위해 꾸준히 정진해온 저희 일화는 현재 매년 2,000만 달러 상당의 인삼제품을 약 30여 개국에 수출하고 있다

참고문헌: 한국 코카 콜라 홈페이지 (http://www.cocacola.co.kr/)
마케팅 전략 백과 (고즈윈 출판사. 김훈철 저자)
매일경제신문
식품음료신문 (http://www.thinkfood.co.kr)
롯데칠성사이다 홈페이지& 커뮤니티 (http://www.lottechilsung.co.kr/)
마운틴듀 홈페이지 (http://www.mtdew.co.kr/)

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