맥콜 마케팅전략

맥콜, 변해야 산다!*1. 맥콜의 쇠퇴 문제인식 Recognition of a Problem*맥콜의 쇠퇴에 대해 말씀드리겠습니다.1. 맥콜의 쇠퇴 문제인식1985년 출시 – 인기폭발!경쟁사의 대응시장환경의 변화마케팅 전략의 실패그러나*맥콜은 1985년 처음 시장에 출시되어 1990년대 초반까지 국내시장에서 큰 성공을 거둔 제품입니다. 그러나 국내 음료시장에서 경쟁사들이 유사제품을 잇따라 내놓고 코카콜라가 공격적으로 국내시장 공략을 시작

마케팅 실패사례 콜라시장0k서론1. 마케팅이란?-4P전략본론2. 콜라시장의 마케팅 실패 사례 815 콜라 코카콜라와 펩시의 사례 서론 뉴-코크 크리스탈 펩시 맥콜결론3. 마케팅 실패 예방 차별화 고객 인식 vs 경쟁사 인식 경쟁사들의 대응??필자도 간혹 가다가 펙시콜라나 코크, 맥콜 등 콜라 음식을 먹기도 한다. 갈등도 해소되고 뱃속에 소화가 안될 때 소화도 잘되며, 속이 편하게 해주는 것 같다. 그리나 같

마케팅 부재로 안한 것이 가장 큰 문제2.소비자 기호의 변화를 못 읽음3.통일교 계열 회사이므로 다른 종교들의 불매 운동 등 에의한 영향4.새로운 제품 (유탄산 음료) 출현에 의한 상품력 감소5.대기업에 의한 극심한 견제6.독극물 협박 등 시장 여건의 악화 등③ 집중 사례 분석맑은물 이야기1) 출시배경1991년 세제 시장에 처음 진출하여 차별화된 마케팅 전략으로 기존 수퍼타이, 스파클 같은 저급 세탁세제가 100%사용되고 있던 시장에 고농축 콤

마케팅이라고 부르는 개념의 가장 좋은 사례다. 그 3차원이란 누가, 언제, 어디서의 3가지다. 코카콜라는, 자판기와 놀라운 유통망을 통해, 누가 코크를 사는지를 파악하고, 고객이 언제, 그리고 어디서나 마실 수 있도록 하는 일을 잘 해내고 있다. 인터넷이 도래할 때까지, 이 ꡐ모든 곳ꡑ 전략은 코카콜라와 같은 몇몇 극소수의 마케팅 능력을 가진 회사만을 위한 것처럼 보였다. 그러나 현재 모든 기업에 허용된 저가의 보편적인 기술로 인해, 이제

전략을 사용하고 있는지 알아보도록 하겠다.첫 번째, 여론선도자를 이용한 마케팅을 실시하였다. 왜냐하면 ‘아침햇살’은 새롭고 친숙하지 않은 상품이기 때문이다.여론선도자란 관련 상품범주에 대해 보다 많은 지식을 보유하고 관련 정보매체에 보다 많이 노출되며 보다 많은 사람들과 빈번한 접촉을 하여 한 분야에서 대단한 입장을 지니고 있는 사람이다. 웅진식품(주)은 여론선도자를 발굴/육성하기 위하여 초기에 친근하고 재미있게 제품을