[경영학] 전통주 시장에서 국순당 생막걸리의 Re-Positioning 전략

시장상황을살펴보는것으로시작한다. 막걸리시장은현재 800여개의회사를가진성숙기를 지나는시장으로볼수있다. 그렇지만막걸리업체는영세성이커서문제가되고있다.  현재막걸리의출하량과수출량모두감소하고있다. 이에우국생역시출시당시에는 1년만에 4000만병판매를기록했지만, 국순당에서 ‘대박’이라는막걸리출시이후국순당의매출액은 1년사이에약 50억감소했다. 이러한 상황을 타개하기 위해 우선 우국생 자체에 대한 기존의 마케팅 전략을

시장조사․나리타출발․김해도착경비 지출내역서순번항 목금 액(원)세부내역1항공료1,553,600김해공항 출발(Jal항공사320.000원 + tax 68.400원)x4명2숙박료840,000카모가와 인 스가모 호텔 (조식포함)30,000원 x 7박 x 4명3식비 및 체험비840,000하루평균30,000원 x 7일 x4명(식사하루2끼 및 막걸리집 체험)4견학참가비32,000코야마주조 견학비 7000원x4명5교통비520,000스이카구입 및 충전금액 7일치 130,000원*4명 6여행자보험비40,000제일화제 여행자보

시장점유율• 경기변동에 따른 소비의 변화• 수입맥주시장 점차 확대• 경쟁막걸리 기업의 증가910part 1. 국순당 생막걸리의 브랜드 확장 분석1-2. 국순당 생막걸리의 STP 분석 및 전략 수립Part 1. 국순당 생막걸리의 브랜드 확장 분석1-2. 국순당 생막거리의 STP 분석 및 전략 수립S : 시장세분화 (Market Segmentation)성별연령별소득별남성여성20~30대 젊은층40~50대 중장년층저소득층고소득층11Part 1. 국순당 생막걸리의 브랜드 확장 분석1-2. 국순

생막걸리, 기존광고에 합성상세 위치 강남역 6번 7번 출구 계단 옆실행방안강남역 중에서도 유동인구가 가장 많이 다니는 6번 7번 출구 계단 옆쪽에 국순당 생 막걸리 광고를 설치한다 계단 양 옆쪽에 계단 올라가는 입구부터 나오는 출구까지 전체를 국순당 생 막걸리광고를 하여 노출효과를 극대화 시킨다. 중간 양 옆쪽 두 부분은 국순당 생막걸리 모형을 전시해 놓는다. 실물크기 모형은 구매 욕구를 불러 일으키기 위해 냉장고 안 같은 시원함을

국순당은 드디어 으로 매년 914억 원의 매출을 달성했다. 불과 9년 만에 무려 5500%의 매출신장을 기록하였다. 현재 국내 전통주시장에서는 백세주를 벤치마킹한 제품들이 연이어 출시되고 있어 가히 전통주시장의 선도자 역할을 하고 있다고 볼 수 있다.(5) 2000년대 전통주 제조사로서의 입지를 굳힘백세주담 과 자양백세주 등을 출시하며 당당하게 품질로 승부한다는 전략을 택했다. 열을 가하지 않기 때문에 두통과 숙취가 없는 장점을 살렸고 여기에 1