콜드스톤 VS 베스킨라빈스 기업분석과 마케팅전략 비교분석및 나의의견

콜드스톤 기업선정배경2. 콜드스톤 Brand Name3. 콜드스톤 기업소개① HISTORY② 콜드스톤 CONCEPT③ 콜드스톤의 한국진출4. Cold Stone Creamery 주문방법 5. 콜드스톤의 문화6. 콜드스톤 마케팅전략 분석 ① 마케팅믹스 4P분석(경쟁사 - 베스킨라빈스와 비교)② STP 전략분석* Segmentation (시장세분화)* Targeting (표적시장)* Positioning (포지셔닝)③ SWOT 분석④ 콜드스톤 새로운 마케팅 4P전략 제안7. 결론 및 나의의견1. 콜드스톤 기업

베스킨라빈스하겐다즈레드망고나뚜루콜드스톤가격제품의 다양성Product Leadership독특한 제조방식을 통해 프리미엄 아이스크림 시장에서 Product Leadership을 확고히 할 수 있다.Product Leader라는 점을 효과적으로 알리기 위한 Positioning과 4P전략이 필요하다.Operational Excellence경쟁업체와의 POP/POD 분석을 통해 기능적인 측면에서 우위를 점할 수 있는 방안을 고안한다.Customer Intimacy브랜드를 인지시키고 고객을 유인하기 위해 ,고객과 의 접근성을 향상시

Coldstone 마케팅전략 성공사례 분석 ◆ 콜드스톤 소개 ◆◇ 콜트스톤 소개 ◇◇ 기 업 소 개 ◇◇ 선 정 이 유 ◇◆ 환 경 분 석 ◆◇ 거시적 환경분석 ◇◇ 경 쟁 사 분 석 ◇◇ SWOT 분석 ◇◆ 전 략 분 석 ◆◇ STP 분석 ◇◇ 4P 분석 ◇◆ 전 략 수 립 ◆◇ 전략목표 ◇◇ 타켓마케팅 ◇◆ 전 략 제 안 ◆◇ 인지도 높이기 ◇◇ 문제해결 ◇ Coldstone 마케팅전략 성공사례 분석 ◆ 콜드스톤 소개 ◆◇ 콜트스톤 소개 ◇▷ 미국에서 1000개 이상

Cold stone 마케팅전략.1. 들어가며한국의 경제수준이 성장하면서 디저트와 까폐의 수요는 꾸준한 성장세를 보여왔다. 디저트의 하나이자, 까폐를 대체할 수도 있는 시장으로서 프리미엄 아이스크림 시장 역시 꾸준히 그 기반이 확대되어왔다. 프리미엄 아이스크림 시장에서도 다른 디저트시장과 마찬가지로 치열한 경쟁이 진행되고 있는데, 현재 프리미엄 아이스크림에서 경합하고 있는 업체로는 베스킨라빈스와나뚜루, 콜드스톤 그리고 하겐다즈를

분석해보자면 베스킨라빈스의 인지도가 압도적이며 나뚜루는 그다음으로 17.9%를 차지하며 상대적으로 소비자들에게 낮은 인지도를 보인다는 것을 알 수 있으며 아이스크림 만족도에 있어서도 마찬가지로 베스킨라빈스가 1위를 기록했으며 콜드스톤, 나뚜루, 하겐다즈가 각각 2위, 3위, 4위의 아이스크림 만족도를 보이고 있다. 그림3: 아이스크림 인지도(2011) 그림4: 아이스크림 만족도(2011)2. 기존 STP전략분석그림5:브랜드별 매출액 그림6:경쟁사 대