케라시스 신제품샴푸 마케팅전략

신제품 기획포착, 효과적 마케팅믹스의 구성, 이미지 전략 수립등을 위해 필수과정으로 인식되며 공통적 원리는 시장공간을 구성하는 데 있어 소비자의 지각을 분석하는데 초점을 두며 이를 이용하는 것입니다.이 제품은 샴푸 시장 중에서도 “매스티지 시장”을 겨냥하여, 진주’를 내세운 상품 기획과 광고 마케팅이 주효했기 때문으로 분석 됩니다. 출시 당시, 기존의 샴푸 시장은 엘라스틴(LG 생활건강, 팬틴,(P&G) 케라시스(애경)의 강력한 3자 구도

KerasysHair Clinic SystemMarketing Strategy A특공대기업 소개- 애경 그룹 소개- 애경 산업 소개산업 분석-생활용품 산업-샴푸 산업브랜드 분석-케라시스 분석-경쟁사 분석마케팅전략-S T P-Positioning-New Targeting-New Positioning결론* INDEX기업 소개- 애경 그룹 소개- 애경 산업 소개산업 분석브랜드 분석마케팅전략결론기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론1. 애경그룹기업소개산업분석브랜드분석마케팅전략결론1950’s 애경의 탄생1950.10

녹차와 솔잎 샴푸의STP전략(솔에그린)녹차와 솔잎 샴푸의STP전략< 차 례 >I . 문제제기.4II . 태평양화학 소개4III . 제품의 소개.10IV . 최근시장분석/동향12V -Ⅰ. 웰빙 .

샴푸 전체는 11% 성장이 예상되며 케라시스는 전년대비 15% 성장과 전체 M/S 15%를 달성하여 No.1 브랜드로의 성장을 목표로 하고 있다. 그리고 이상의 목표를 실현하기 위해 2006년 케라시스는 최고급 이미지 강화와 M/S 및 매출확대, 손익관리 등 3대 세부전략을 집중적으로 실천하고 있다. 그림 케라시스 매출현황과 목표 (우측은 2006년 신제품 케라시스 두피 크리닉)그림 2006년 케라시스 브랜드 전략3. 실전 브랜드 마케팅 : 알써참 캠페인 사례 3.1알리

Kerasys 마케팅전략 보고서제 1장 서 론제 1절 샴푸 시장의 추세1. 샴푸시장의 규모- 국내 생활용품시장에서 약 4천억 원 규모의 샴푸시장국내 샴푸 시장의 빅3(LG생활건강, 아모레 퍼시픽, 애경) 기업들이 70% 이상의 시장 점유율을 차지하고 있다.2. 샴푸에 대한 인식 변화- 기존의 모발세정제품에서 모발케어제품으로 인식이 변화영양공급, 보습효과, 머릿결 개선 등의 기능성에 대한 관심 증가로 두피 케어, 모발관리 등을 지원하는 다양한 샴푸 라인