G마켓 기업분석과 마케팅전략분석및 G마켓 활성화전략분석

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하고 싶은 말: G마켓 기업분석과 마케팅전략분석및 G마켓 활성화전략분석 레포트입니다.

목차: 1. G마켓 선정배경

2. G마켓 개요 및 연혁
1)기업 개요
2)기업 연혁

3. 오픈마켓 시장 현황
1)‘오픈마켓’에 대하여
2)오픈마켓 성장률 및 시장점유율
3)주요경쟁사 11번가의 위협

4. G마켓 SWOT분석
⓵강점(Strength)
⓶약점(Weakness)
⓷기회(Opportunity)
⓸위협(Threat)

5. G마켓 STP전략 분석
⓵Segmentation
⓶Targeting
⓷Positioning

6. G마켓 4C분석
⓵Consumer Value
⓶Cost
⓷Convenience
⓸Communication

7. G마켓 활성화 방안

8. G마켓 사이트 평가점수

[참고자료]

본문내용: ⓺브랜드이미지
20대를 위한 혜택이나 각종 이벤트 등을 통해 20대 고객층 사이에서 굉장히 긍정적인 브랜드이미지가 형성되어 있다. 특히 대학생들이 가장 하고 싶어하는 대외활동 중 하나인 ‘G마켓 해외봉사단’은 브랜드이미지 향상에 크게 기여한 것으로 여겨진다. 최근 TV광고에 부쩍 오픈마켓 광고가 늘어나는 것을 볼 수 있다. 그만큼 오픈마켓간의 경쟁이 치열해지면서 마케팅비용이 증가한 것이라 볼 수 있는데, 오픈마켓의 브랜드이미지는 고객신뢰를 기반으로 이루어진다는 걸 다시 한번 상기하면서 직접적인 마케팅보다는 사회공헌과 같이 PR을 통해 이미지향상을 모색하는 게 좋은 방법이라고 생각한다.

⓻사회공헌
순위조작과 같이 부정적인 이슈도 있었지만, 그동안 꾸준히 진행한 후원쇼핑과 해외봉사단 프로그램, 그리고 전통시장과 상생하기 위한 활동들이 사회공헌 측면에서 긍정적으로 기여했다고 생각한다.

참고문헌: G마켓 3년 연속 브랜드파워(K-BPI) 1위, 아시아경제, 2013년 3월 5일
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2013030508540052405&nvr=Y

판 커진 오픈마켓…올해 12조원 넘는다, 지디넷코리아, 2012년 6월 12일
http://www.zdnet.co.kr/news/news_view.asp?artice_id=20120612193547&type=det

G마켓-옥션 “겸허한 자세로 고객 최우선 기업 되겠다, 경제투데이, 2011년 7월 5일
http://www.eto.co.kr/news/view.asp?Code=20110705114616340

힘잃던 'G마켓+옥션' 매출급증의 비밀은, 중앙일보, 2013 4월 23일
http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=11310241&ctg=1106

G마켓, 고객이 상품 구입하면 저절로 일정액 기부, 한국경제, 2012년 10월 8일
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012100845841

4대 오픈마켓 소비자 피해 크게 증가, 아이티투데이, 2013년 4월 27일
http://www.ittoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=35745

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