[소비자행동론] 광고분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.02.03 / 2019.12.24
5페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

본문내용: 1. SM5 광고

SM5의 ‘추천합니다’ 캠페인 ‘설경구, 문소리 편’. ‘추천합니다’ 캠페인은 SM5의 안정성과 품질에 동의한 소비자들이 자신의 지인에게 SM5를 추천하는 형식이다. 설경구와 문소리는 영화 ‘오아시스’에서 교도소에서 갓 출소한 남자와 뇌성마비 장애인으로 등장해 지극한 사랑을 보여주었던 커플이자 영화계 동료로서 설경구가 빗길 운전을 망설이는 문소리에게 안정성이 우수한 SM5를 추천하는 내용이다. 음악(‘Rain drops falling on my head’)이 흐르는 가운데 비 오는 날 우산을 쓰고 걸어가는 문소리가 보인다. 문소리 옆으로 비 오는 날 운전을 하는 차들이 보인다. 화면위로 설경구의 정감 어린 내레이션이 흐른다.

“비 오는 날은 좋아하지만 빗길 운전은 망설이는 문소리에게 안전을 중요시하는 SM5를 추천합니다. 당신을 아끼기 때문에”

기도하듯 두 손을 맞잡은 설경구에게서 문소리가 안전하게 차를 타고 다녔으면 하는 간절한 바람이 엿보인다. 운전을 잘 하는 사람도 빗길 운전은 조심스럽다. 더구나 여성 운전자들은 더욱 그럴 것이다. 아끼는 사람이 비 오는 날 차를 운전한다면 누구나 빗길에 조심해서 운전하라는 말을 할 것이다. SM5의 제품 특징인 안전성에 아끼는 사람에 대한 마음의 정을 보태 이야기가 있는 광고를 만들어 냈다. 빗길 운전이 늘 조심스러운 사람들에게 저 이야기는 내게 하는 말이구나 하는 생각이 들게 하는 광고이다.
광고의 드라마, 즉 이야기가 있는 광고란 기본적인 소비자 편익에 드라마 요소를 덧붙여 단순하지만 강력한 내재된 드라마(Inherent Drama)를 만들어 내고 이를 장기간에 걸쳐 동일한 주제로 집행하는 것이다. 레오 버넷(Leo Burnett)은 내재된 드라마를 찾는 것이야말로 광고의 성공 요건이라고 말하면서, 내재된 드라마란 난폭하고 미친 듯이 눈에 띄는 아이디어가 아니라 오히려 가장 기본적인 인간의 감정을 건드리는 고전적인 시각을 더욱 중요시한다고 말한다. 즉 인간에 대한 사랑과 존경을 보여주는 것이 내재된 드라마라는 것이다.
광고에 담겨진 내재된 드라마는 당연히 소비자의 생활, 가치, 행동, 의식을 담은 이야기라야 한다. 광고는 세일즈맨이 소비자 한 사람 한

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[소비자행동론] KB카드 광고분석

소비자 정보처리 과정에 따른 광고 분석 소비자 정보처리과정은 소비자가 자극물의 정보에 노출되고 이를 감지하여 주의를 기울이고 이해하는 과정을 말한다. 정보처리결과의 산출물인 자극물에 대한 지식과 평가는 소비자의 의사결정에 바로 영향을 미치거나 혹은 기억에 저장되어 차후 관련 의사결정에 영향을 미치게 된다. 따라서 여기에서는 노출, 주의, 이해 그리고 기억에 관한 부분까지 연결하여 KB카드의 광고를 분석하고자 한다.1. 노 출노

[소비자행동론] 베스킨라빈 아이엠샘 광고분석

소비자 행동이론을 적용한 광고분석 – ‘I am Sam’▶ 목 차광고 분석I 서 론1. 들어가며2. 광고 내용II 본 론1. 브랜드 이미지2. 기억 코드3. 닉네임 마케팅이란4. 태도5. 태도 변화6. MECCAS 모델을 이용한 분석7. 동기8. 학습9. 문화 III 결 론▶ 들어가며광고 분석본 론결 론최근 고객의 구매 성향 합리적 제안 보다는 제품에 담긴 이미지나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일수 있는 감성 중심의 제품이나 서비스에 관심을 가짐. 광고

소비자행동론 `맥카페` 광고분석

목 차선정동기광고분석모델선정비교광고광고내용BGC 및 BGM소비자 행동개인적/환경적 영향요소학습 - 고전적 접근화 이론개성 및 Life Style문화소비자 의사결정 과정문제 인식정보탐색 및 대안평가기억태도형성 - 정교화 가능성의 모델구매 및 구매 후 행동 결론 선정동기현재 우리나라 커피전문점 시장은 성장가능성이 무한하다고 볼 수 있다. 커피시장의 규모자체가 증가하고 업계 초창기 마니아 중심으로 커피를 즐기던 고객은 다수의

[소비자행동론] SK텔레콤 광고분석

광고분석 -TTL당시 이동통신업계의 미개척분야였던 20세 전후,즉 10대후반~20대초반를 타켓팅‘011은 아저씨들의 이동전화’라는 신세대 고정관념신세대를 겨냥, 호기심 유발로 빠르게 전도되어이슈화되는 것을 의도광고목적의도타겟 소비자‘정답을 주지말라’ ,‘원칙을 깨라’‘모델 비공개 전략’ 등으로 신비주의광고컨셉광고분석 -TTL기대효과소비자반응20대 전후 겨냥한 무명의 10대 모델 기용,정의 내리기 힘든 화면 구성 등을 통해

[소비자행동론] HAZZYS 광고분석

광고란 점과 타 브랜드 인지도를 동반하여 자사 제품 이미지를 고급화시키는 아이디어가 돋보여 이를 자세히 분석해보고자 ‘헤지스’를 선택하게 되었다. 이슈화되는 두 비교광고(지면광고)비교광고란?‘헤지스’가 사용한 비교광고의 정의와 장단점에 대해서 설명해보자면, 우선 비교광고란 현대사회의 브랜드 홍수 속에서 타 브랜드와 차별화되는 점을 부각시키기 위한 여러 가지 방안 중 하나라고 할 수 있겠다. 이는 소비자에게 객관적이고 공

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인