소비자행동론 `맥카페` 광고분석

맥도날드 연구 계획서1. 선정이유2 4p구성3 swot 분석4시대별 마케팅 및 광고 분석5 미래방향 제시1. 선정이유맥도날드는 다양한 제품을 바탕으로 폭넓은 고객층을 확보하고 있는 세계적 패스트푸드업체이다. 맥도날드의 장점은 기존의 서비스의 차원을 넘어선 새로운 아이템으로 시장공략에 능숙하다는 것이다. 예를들어 맥모닝제품의 경우 ‘한국에서의 아침식사가 햄버거가 될 수 있을까?’에 대한 우려에도 불

광고)에 의해 무의식적으로 선호도(행동)를 표출한다. 반복구매로 인해 친숙도 향상되고 육체적, 정신적 노력을 최소화한다.3.2고관여 대 저관여 소비자 의사결정과정4.저관여 구매의사결정4.1저관여 구매의사결정에 대한 이론대개 기업은 스스로의 제품을 고관여 제품이라고 생각하고, 소비자도 그럴 것이라고 착각한다.소비자 행동이 고관여(인지적과정)일 경우 마케팅활동은 저관여보다 용이하다.실제 소비자 행동은 몇몇 제품(집, 자동차, 고가

맥도날드는 시장의 성숙화를 맞아 단지 햄버거와 프라이 비즈니스라는 개념에서 나아가 유통 비즈니스, 쇼 비즈니스, 저마진 비즈니스라는 것을 인식하고 있는 것이다. 맥도날드의 노력은 끊임없는 제품 개발에서도 볼 수 있다. 즉 다양한 메뉴를 추가함으로써 폭 넓은 소비자 층을 유인하고 있는 것인데, 샌드위치 메뉴나 샐러드 그리고 고기를 사용하지 않는 대신 야채만을 사용한 샌드위치 등은 그 대표적인 예라 하겠다.맥카페에 대해서 알아보자.

소비자들에게 알려야 했음에도 불구하고 신문 지면광고를 통한 홍보만 잠시 실시하였을 뿐 적극적인 마케팅 활동을 하지 않음으로써 쟁쟁한 국내기업인 삼성과 현주, 주현, 삼보 등에 밀려 일반 소비자들에게는 그저 그런 브랜드로 인식되었다. 소극적인 마케팅 활동에 의하여 한국시장의 소비자들에게는 아무 명성도 없는 삼류기업의 심어주었다. 이러한 상황은 델이 중국으로 진출하기 위한 교두보로서 한국을 선택한 것이기 때문에 한국에서의 매

분석1) 과대포장과 세균검출 및 원료에 대한 비판적 시각2) 수입과자의 대두3) 마켓오의 매출하락4) 마켓오의 문제점파악3. 마켓오 CB Theories/Models 분석과 마케팅전략 분석1) CB Theories/Models2) 마켓오 마케팅전략(1) Open 전략(2) Share 전략(3) Enjoy 전략(4) Beyond 전략4. 예상되는 마케팅효과1) 소비자와의 신뢰회복2) 타켓 소비자층 확대3) 마켓오와 소비자와의 관여도(Involvement) 강화4) 소비자와의 장기적관계 구축III. 결론 및 나의의견1. 마켓오 마케팅