[소비자행동론] HAZZYS 광고분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.02.03 / 2019.12.24
14페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: Ⅰ. 서론

1. 브랜드 선정 동기
2. 비교 광고란?
3. 현재 시장 상황
4. 분석 및 대안 모색 방향

Ⅱ. 본론

1. 지각과 기억
2. 문제인식
3. 정보의 탐색
4. 대안의 평가
5. 정교화가능성모델(ELM)을 통해본 헤지스
6.구매
7 .구매 후 행동

Ⅲ. 결론

본문내용: Ⅰ. 서론
1. 브랜드 선정동기

#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰 선다. 쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다. 넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈업하면서 광고의 첫 멘트가 나온다. “굿바이 폴”

#2 폴로 경기복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다. 새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다. 멘트는 여전히 “굿바이 폴”

우리가 주제로 선정한 LG패션의 트래디셔널 의류브랜드 ‘헤지스(Hazzys)’의 TV CF내용이다. 먼저 이 브랜드에 관심을 갖게 된 계기는 광고의 참신성과 강렬함 때문이었다. 위의 CF내용에서 볼 수 있듯이 ‘헤지스’는 현재 트래디셔널 의류시장에서 경쟁업체로서 우위를 점하고 있는 제일모직의 ‘빈폴’과 두산의류BG의 ‘폴로’를 겨냥하여 의류업계에서 이례적인 비교광고를 내보냄으로써 광고계에 화제를 불러일으켰다. 업계에서 생소한 비교광고란 점과 타 브랜드 인지도를 동반하여 자사 제품 이미지를 고급화시키는 아이디어가 돋보여 이를 자세히 분석해보고자 ‘헤지스’를 선택하게 되었다.

참고문헌: <참고자료>

헤지스 홈페이지 www.hazzys.com
[Modern Traditional Casual 시장의 넘버 3가 된 해지스(HAZZYS)] 신동훈, 리드앤리더
[올봄 패션 클래식하게 튀자-‘빅4’ 브랜드 사업전략] HAZZYS -파이낸셜뉴스 2004-01-13
[굿바이 폴′…패션계도 비교광고 전쟁 불붙나] – 조선일보 2004.10.28
[LG패션 헤지스 비교광고 .. 빈폴.폴로 브랜드 공격.] 2004.10.31 (일) 18:04 한국경제
[2004 헤경 히트상품-LG패션 ‘헤지스’ ] 헤럴드경제 2004.11.25
[카피, 참을 수 없는 ‘비교’의 유혹] 한겨레21 : 연재/잡지 2004.12.3 18:13
[LG패션 헤지스 “비방광고 못참아”] 한국일보 2004.11.17
[‘굿바이 폴’ 광고공모전 개최]경향신문 2004.11.24 17:56
[LG패션, 경쟁사 겨냥 헤지스 광고 논란..비교인가? 비방인가?] 한국경제 2004.11.18
[LG 헤지스-제일모직 빈폴 "비방광고는 못참아"] 스포츠한국 2004.11.18
[자전거 버리는 '헤지스' 광고 놓고 제일모직 - LG패션 신경전] 중앙일보 2004.11.17
[제일모직 vs LG패션 "슬슬 감정 쌓이네"] 조선일보 2004.11.17
[LG패션-제일모직 비교광고 신경전] 일간스포츠 2004.11.17
[LG패션-제일모직, `비교광고' 놓고 신경전 가열] 연합뉴스 2004.11.17
[LG패션, "굿바이, 폴" 광고 공모전 개최] 머니투데이 2004.11.16
[비방말고 비교만!] 한겨레 2004.11.7
[[김성윤의 광고이야기] 경쟁 브랜드 겨냥 "굿바이,폴"] 조선일보 2004.11.3
[제일모직-LG패션, 내실경영 VS 공격경영] 머니투데이 2004.11.2
["공격경영으로 불황 뚫자"] 문화일보 2004.11.2
[멋 부리는 남성 재킷] 조선일보 2004.9.16

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[소비자행동론] KB카드 광고분석

소비자 정보처리 과정에 따른 광고 분석 소비자 정보처리과정은 소비자가 자극물의 정보에 노출되고 이를 감지하여 주의를 기울이고 이해하는 과정을 말한다. 정보처리결과의 산출물인 자극물에 대한 지식과 평가는 소비자의 의사결정에 바로 영향을 미치거나 혹은 기억에 저장되어 차후 관련 의사결정에 영향을 미치게 된다. 따라서 여기에서는 노출, 주의, 이해 그리고 기억에 관한 부분까지 연결하여 KB카드의 광고를 분석하고자 한다.1. 노 출노

[소비자행동론] 베스킨라빈 아이엠샘 광고분석

소비자 행동이론을 적용한 광고분석 – ‘I am Sam’▶ 목 차광고 분석I 서 론1. 들어가며2. 광고 내용II 본 론1. 브랜드 이미지2. 기억 코드3. 닉네임 마케팅이란4. 태도5. 태도 변화6. MECCAS 모델을 이용한 분석7. 동기8. 학습9. 문화 III 결 론▶ 들어가며광고 분석본 론결 론최근 고객의 구매 성향 합리적 제안 보다는 제품에 담긴 이미지나 자신만의 감성을 자극하여 마음을 움직일수 있는 감성 중심의 제품이나 서비스에 관심을 가짐. 광고

소비자행동론 `맥카페` 광고분석

목 차선정동기광고분석모델선정비교광고광고내용BGC 및 BGM소비자 행동개인적/환경적 영향요소학습 - 고전적 접근화 이론개성 및 Life Style문화소비자 의사결정 과정문제 인식정보탐색 및 대안평가기억태도형성 - 정교화 가능성의 모델구매 및 구매 후 행동 결론 선정동기현재 우리나라 커피전문점 시장은 성장가능성이 무한하다고 볼 수 있다. 커피시장의 규모자체가 증가하고 업계 초창기 마니아 중심으로 커피를 즐기던 고객은 다수의

[소비자행동론] SK텔레콤 광고분석

광고분석 -TTL당시 이동통신업계의 미개척분야였던 20세 전후,즉 10대후반~20대초반를 타켓팅‘011은 아저씨들의 이동전화’라는 신세대 고정관념신세대를 겨냥, 호기심 유발로 빠르게 전도되어이슈화되는 것을 의도광고목적의도타겟 소비자‘정답을 주지말라’ ,‘원칙을 깨라’‘모델 비공개 전략’ 등으로 신비주의광고컨셉광고분석 -TTL기대효과소비자반응20대 전후 겨냥한 무명의 10대 모델 기용,정의 내리기 힘든 화면 구성 등을 통해

[소비자행동론] ktx 광고분석

소비자 행동론 9조 ContentsⅢIIIVSWOT 분석광고에 표현된 ‘정(情)결론 및 시사점STP및 4P 분석I회사소개 및 광고V회사소개 및 광고STP& 4PSWOT결론 및 시사점정(情)회사소개 및 광고STP& 4PSWOT결론 및 시사점정(情)회사소개 및 광고STP& 4PSWOT결론 및 시사점정(情)ⅢIIIVSWOT 분석광고에 표현된 ‘정(情)결론 및 시사점회사소개 및 광고ISTP 및 4P 분석VContents출장이 잦은 직장인사업가주말부부여행객지방 유학생출장이 잦은 직장인STP & 4

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인