[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략

제품선정이유박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과 아이디어에 있었다고 생각한다. 박카스를 이 자리에까지 올려놓은 마케팅전략을 광고 중심으로 알아보고, 성공요인을 분석하여 앞으로 나가야 할 방

브랜드를 구입하도록, 또는 판매 사원들이 그것을 판매하도록 독려하기 위해 제공되는 여러 가지 인센티브(incentive)▶핫식스 Promotion 분석 -HOT6 ; 타겟층을 고려한 광고커뮤니케이션 매체환경이 과거 불특정 다수를 대상으로 한 일반 대중매체 위주의 일방향적인 마케팅 커뮤니케이션과는 달리 무제한적인 시공간에서 능동적인 특정 소수, 개인을 대상으로 한 쌍방향적인 마케팅 커뮤니케이션이 가능한 공간으로 변화하였다.(김상현 저 마케팅) 이와

브랜드 전략 – 브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴터티 개발 40여 년간 의약품 매출 1위 자리를 지켜온 박카스는 소비자들에게 피로회복 역할을 하는 동시에 중년층과 젊은 층이 모두 선호하는 이미지를 갖고 있다. 타겟연령층의 확대, 감성적인 광고전략, 마케팅혁신 등의 끊임없는 노력으로 지금의 브랜드컨셉을 구축하게 되었다. STP 분석을 통하여 세부적인 브랜드컨셉을 알아보았다.Segmentation박카스의 시장세분화는 2가지로 나눌 수 있는데 인구통계적변

박카스를 더욱 친숙한 제품으로 인식할 수 있도록 한다. 실직적으로, 의약외품으로 전환된 박카스의 지난해 매출액은 1,500억원을 넘어 전년 대비 17% 늘어 약국과 편의점 판매라는 이원화 전략을 성공적으로 정착했다고 평가된다. 이렇듯 시대의 흐름에 따라서 끊임없이 시장을 분석하고, 유연하게 광고 전략을 변화시키는 것이 박카스를 40년 장수 브랜드로 유지할 수 있게 하는 힘이다. 광고를 통해서 소비자의 perceived value, 즉 박카스가 가지고 있는 자

박카스 사례분석1.박카스의 역사2.박카스의 광고상황 환경분석1)시장 분석2)소비자 분석3)경쟁사 분석3.박카스의 광고전략1)광고 목표2)소비자 목표3)광고 컨셉-STP 분석4)한국형 브랜드 마케팅의 기본5)커뮤니케이션의 일관성과 변화의 조우6)차별된 차별화 전략4.2004년 현 시점의 박카스-비타민 음료의 출현과 박카스의 매출 정체-비타500의 STP전략-비타500과 박카스의 비교5.결론1.박카스의 역사 제약업계 부동의 1위 품목인 피로회복제인 박