[마케팅전략] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략

브랜드 리뉴얼의 어려움과 성장 가능성Ⅰ. 서론1. 주제 선정 이유소비 트랜드와 소비욕구의 변화, 사회 경제적 시장 환경 변화, 경쟁 환경 변화, 기업 내부 환경 변화, 정책 변화에 따라 브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시해야 합니다. 잘 기획한 브랜드도 가만히 두면 외부적 환경 요인에 의해 상대적으로 뒤처지는 현상이 발생되기 때문입니다. 실제로 ‘초코파이, ‘박카스, ‘코카콜라 등과 같은 대표적인 장수 브랜드들은 소비자

박카스가 피로회복제 시장에서 흔들렸음을 보여주고 있다. 한때 위기를 맞기도 한 박카스는 다시 제자리로 돌아왔다.이러한 위기 속에서 그동안 나름대로 성공적인 마케팅을 펼쳐왔다. 젊은 층을 대상으로 리포지셔닝을 하고, 의약품임에도 효능, 효과나 성분을 강조하지 않는 꾸준한 캠페인성 광고를 통한 감성적인 마케팅을 하고 있다. 이처럼 박카스 성공의 원동력은 마케팅을 꼽을 수 있는데 어떠한 마케팅을 펼쳤는지, 마케팅 전략의 성공요인이

경쟁력이 있다. 2. 45년의 높은 브랜드 신뢰도45년간 꾸준한 사랑을 받으면 성장해 온 박카스는 1병당 영업이익 31원, 총이익 1백89억 원으로 회사 총매출의 55% 차지하고, 전 국민이 연간 14병씩을 마시는 「국민 의약품」이다. 경쟁사 비타 500에게 판매량 업계 1위의 자리를 내줬을 때에도 2005년 브랜드 가치 28위를 차지하였다. 이를 통해 볼 때 박카스의 브랜드 가치와 인지도는 매우 높다. 3. 다양한 소비자층 확보박카스 출시 이후 45년간 꾸준한 마케팅

브랜드 접촉 등을 통해 형성된다. 그림 12 핫식스의 스폰서쉽④ 쌍방향 커뮤니케이션소비자의 반응을 피드백 받으며 상호작용을 하는 인터랙티브 커뮤니케이션을 말한다. 피드백된 정보를 데이터베이스에 반영하여 소비자의 수용 여부를 추적하고 이를 다음 전략에 활용함으로써 소비자와의 장기적인 관계　구축을 목표로 한다.그림 13 핫식스 666 리포터핫식스가 출시된 2010년에는 핫식스 리포터를 선정하여 쌍방향 마케팅을 하였다. 핫식스 리포

브랜드 전략 – 브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴터티 개발 40여 년간 의약품 매출 1위 자리를 지켜온 박카스는 소비자들에게 피로회복 역할을 하는 동시에 중년층과 젊은 층이 모두 선호하는 이미지를 갖고 있다. 타겟연령층의 확대, 감성적인 광고전략, 마케팅혁신 등의 끊임없는 노력으로 지금의 브랜드컨셉을 구축하게 되었다. STP 분석을 통하여 세부적인 브랜드컨셉을 알아보았다.Segmentation박카스의 시장세분화는 2가지로 나눌 수 있는데 인구통계적변