[마케팅] 한국인의 정서를 이용한 마케팅 성공사례 - 동아제약 박카스
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- 2009.05.14 / 2019.12.24
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- 목차
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<서론>
1. 소개
1) 선정배경
2) 기업소개
3) 제품소개
<본론>
2. 한국인의 정서와 박카스
1) 정(情)이란?
2) 박카스 광고의 시대별 특징
3) 박카스 광고의 한국적 정서
3. 프로모션 활동
4. 전략분석
1) SWOT
2) 4P's
3) STP
5. 전략성과 및 현황
<결론>
6. 박카스의 미래 과제 및 결론
- 본문내용
-
<서론>
1. 선정 배경
공익광고 방식의 TV 광고를 통해 사람들로 하여금 한국인의 정감, 따뜻한 마음과 같은 긍정적
인식을 극대화 한 마케팅 전략과 약 40년 간 장수 브랜드로서 고수해온 브랜드 전략을 분석하고
그에 따른 경쟁력과 전략을 알아보고자한다.
2. 기업소개
1) 동아그룹소개 및 계열사 소개
- 동아그룹은 제약, 식음료, 물류, 의약품, 기계부품, 정보통신, 병유리부문으로 구성.
- 관계회사들은 당사와 관련사업 및 유사사업을 주사업으로하는 내수위주의 업체
- 계열사
• 제약 - 동아제약, 동아팜텍, DAC
• 식음료 - 동아오츠카, 수석무역, 소주동아음료유한회사
2) 동아제약 소개 및 연혁
- 기업명 : 동아 제약 주식회사
- 창립일 : 1932년 12월 1일
- 자본금 : 443억 원
- 주식수 : 8,875,309
- 종업원 수 : 2000여명
- VISION : 제약분야 이외에 생명공학, 건강식품, 환경산업 분야에 이르는 다각적, 미래 지향적인
경영 추구, 제품개발과 새로운 시장개척에 부단한 노력.
3) 기업연혁
- 1932. 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료 도매업으로 창업
- 1949. 동아 제약주식회사로 사명을 변경
- 1957. 서울 특별시 동대문구 용두동 252에 현대식 공장과 사무실을 신축하고
최신식항생물질 자동충전시설 및 각종 제약기계를 독일에서 도입, 설치하여 페니실린,
스트렙토마이신 등의 항생제를 생산
- 1959. 일본명치제약(주)와 기술제휴하고 광범위항생제 가나마이신을 생산
- 1963. 종합 자양강장제 박카스-디를 생산
- 1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상
- 1970. 주식을 공개하여 자본금을 7억 5천만원으로 증자
- 1971. 완전자동화된 안양공장 준공 *당화효소 클루크자임 공장 준공 청량음료 [오란.씨]를
발매하여 식품업계에 진출
- 1972. 판매관리 및 재고관리를 EDPS 화
- 1973. 일본 명치제과(주)와 합작투자로 동명산업(주) 설립
- 1975. 리리화장품공업주식회사를 인수하여 라미화장품주식회사로 발족
- 1977. 연구소 발족
- 1978. 연합유리를 인수하여 동아유리공업주식회사로 발족 최신 반합성 페니실린 계열의
탈암피실린 합성 성공
- 1979. 식품사업부를 분리하여 동아식품주식회사를 설립
- 1980. 안양에 GMP 공장 건립
- 1981. 베타락탐계 항생물질 제조방법으로 발명대상 수상
박카스-디 미국에 첫 수출
- 1982. 반월에 효소공장 신축
- 1983. 미국 존슨 앤드 존슨사와 합작으로 (주)한국 존슨 앤드 존슨 설립
대동약품(주) 설립 / 용마유통(주)설립 / 의료기기사업부 발족
- 1984. 일본신동공업(주)과 합작회사인 한국신동공업(주)의 한국측 지분인수
시약사업부 발족 / 용두동사옥 준공 / 논공공장 신축
미국 스퀴브 제약과 합작으로 한국 스퀴브(주) 설립
- 1985. KGMP 적격업소 1호 지정
- 1986. 일본 신동 BRATOR(주)와 합작으로 한국 BRATOR(주)를 설립 아마카신 합성에 성공
- 1987. 생활용품사업부 발족 / 수출 1,000만 $ 돌파
- 1988. 상갈에 최신KGLP 연구소 준공 세라믹스 사업부 발족
- 1990. 건강제품사업부 발족
- 1991. 박카스 에프 신발매 / 동아아메리카 미국 현지법인 설립
- 참고문헌
-
- 박카스 40년 : 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
- 한국인과 일본인의 ‘정’에 관한 심리학적 비교분석 (최상진,유승엽 중앙대 심리학과)
- 한국갤럽리포트 ‘한국인이 좋아하는 40가지(브랜드편)’
- 머니투데이 www.moneytoday.co.kr
- 박카스D 홈페이지 www.bacchusd.com
- 코리아애드타임즈 www.korea-adtimes.com
- 동아일보 www.donga.com
- 의학전문 사이트 www.bosa.co.kr
- 컨설팅 전문기관 www.kmac.co.kr
- 네이버 블로그 www.blog.naver.com
- WIZARD 광고기획사 www.cafe.daum.net/wizardad
- 매일경제 www.mk.co.kr
자료평가
- 마케팅이나 광고시간에 참고할만한 내용이네요
- popojun***
(2010.01.03 13:13:10)
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