[광고론] TV광고와 소비자의 커뮤니케이션 사례

TV나 신문, 잡지를 통한 광고도 있었지만 이러한 이벤트 활동을 통해 주부들의 입소문을 타게 되어 페브리즈 출시 6개월 만에 140만 명의 소비자들이 구매를 하고, 51%의 소비자 인지도를 기록했다. Ⅱ. P&G 소개P&G기업 소개- P&G는 영국에서 이민 온 윌리엄 프록터(William Procter)와 아일랜드에서 이민 온 제임스 갬블(James Gamble)이 1837년에 공동으로 설립한 회사로 168년의 오랜 역사 속에서 P&G는 많은 브랜드제품을 개발해 왔고 지금의 기업문화에 영향을 끼친

광고비 기준, 1,492,122백만원으로 전체 광고비의 32.3% 차지). 광고비 만을 놓고 보면, 신문을 통한 광고비가 다소 많지만(1999년 부문별 총광고비 기준, 1,805,462백만원으로 전체 광고비의 39.1% 차지), 그 영향력을 생각해 보면 사정이 달라진다. 문자를 통한 상품 정보의 심도 깊은 전달을 위주로 하는 인쇄광고에 비교해 봤을 때, TV 광고는 표현 방법과 정보전달의 수단이 훨씬 다양하다. 뿐만 아니라, 다양한 광고매체들 가운데서도 가장 넓은 영역의 소비자

커뮤니케이션 역할을 하는 광고에 착안을 두어 연구 주제를 잡았다. 이를 자세히 설명하자면, 스포츠와 광고라는 각기 다른 성격을 지닌 두 영역에서 서로간에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 연구한 것이다. 스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각

커뮤니케이션 역할을 하는 광고에 착안을 두어 연구 주제를 잡았다. 이를 자세히 설명하자면, 스포츠와 광고라는 각기 다른 성격을 지닌 두 영역에서 서로간에 어떠한 영향을 끼치는지에 대해 연구한 것이다. 스포츠 회사에서는 광고를 통해 자사의 브랜드 이미지를 높이기 위해 감성적인 화면 처리나 유명 스포츠 선수들을 기용하여 소비자들에게 좋은 인상을 심어줄 수 있도록 어필하고 있다. 또한 스포츠 자체적으로 독특한 성격을 지녔기 때문에 각

광고 전략 제 1 절. 이론적 배경1. 광고의 정의2. 광고의 목적/기능3. 국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유4. 광고표준화 전략5. 글로벌 광고의 제약요인6. 글로벌 광고의 성공(촉진)요인제 2 절. 코카콜라와 펩시콜라의 광고전략 비교1. D/B(Data Base)를 통한 마케팅(코카 콜라 vs 펩시 콜라) 가. TV 광고나. Cyber Marketing (Online Marketing) 2. 쌍방향 커뮤니케이션 시스템(코카 콜라 vs 펩시 콜라)3. 다양한 광고 형태(코카 콜라 vs 펩시 콜라) Ⅴ. 결 론< 참고