[소비자마케팅] 소비자 트렌드와 유니클로의 성공

유니클로만의 전문 교육기관 FR매니지먼트 & 이노베이션 신설 국내외 200명 내외 간부 육성 할 계획 -> 국내에서 100명 해외에서 100명의 경영간부를 육성해 의 글로벌 전략을 실행할 것.4. 외부환경분석4.1. 유니클로에 영향력 있는 일반환경● 특정한 국제적 사건 : 2008년 미국의 금융위기로 인한 세계불황이 계속되는 상황● 문화적 동향 : 빠른 트렌드 변화, 유행에 민감한 소비자, 글로벌화● 경제적 환경 : 불황으로 인해 소비의 위축, (고품

유니클로의 기폭제가 된 제품으로 폴리에스테르를 주로 한 합성섬유 제품이다. 지금과 같은 붐을 이루기 전에는 등산, 하이킹용의 아웃도어 용품으로 분류되어 스포츠 매장의 한쪽 구석에서 팔리고 있었던 마이너리티 방한복에 지나지 않았다. 그런데 유니클로가 이 마이너리티 상품을 전면에 내세우고 새로운 웨어로 어필하는 것에 성공한 것이다. 캐시미어의 경우 소비자에게 가장 저렴한 캐시미어를 제안한다는 캐치프레이즈로 4만 원대의 제품을

소비자들의 가격 혼돈을 최소화해주고, 아무리 많은 제품들이 있어도 가격 택에 구애받지 않고 사이즈 중심으로 편안하게 쇼핑할 수 있다. (3)프로모션(PROMOTION)1) 콜라보레이션 마케팅 ‘UT’‘유니클로’는 UT 프로젝트로 매년 전 세계의 아티스트와 제휴해 500여벌의 새로운 티셔츠를 출시한다. 팝 아티스트인 키스 해링과 장 미셸 바스키아 작품에서부터 세계적인 사진작가 그룹 매그넘, 만화 캐릭터(아톰, 도라에몽, 기동전사 건담 시리즈 등)에 이르

트렌드와 소비자 기호에 부합하는 톡톡 튀는 아이디어의 개발만이 팝업스토어의 성공적 마케팅 전략이라 할 수 있겠다.2. 매장의 한정성팝업스토어는 유동인구가 많은 장소에서 고객에게 직접적인 어필을 할 수 있다는 큰 장점이 있는 반면 TV광고와 지면 광고와 같이 넓은 지역까지 전달할 수 없다는 점에서 그 한계가 있다. Our opinion 광고 홍보의 방식은 끊임없이 변한다.담당자들은 끊임 없이 새로운 것들을 개발해야한다.팝업스토어 한때의 트렌

소비자가 ZARA에 열광하는 다른 이유에 대해 주목해야 할 것이다. 수많은 패션 잡지와 활발한 스타 마케팅에 의해 고급스럽고 스타일리쉬한 테이스트를 갖게 된 국내의 일반적인 소비자들에게 빠르게 변화하는 패션 트렌드를 쫓는 것은 경제적인 면에서 매우 버거운 일이다. 따라서 이러한 국내 소비자들에게 저렴한 가격에 품질 좋은 최신 유행 아이템을 쾌적한 쇼핑 환경에서 마음껏 고를 수 있는 ZARA와 같은 브랜드는 새로운 기회를 제공할 수 있을 것