현대카드 경영분석과 소비자행동분석

현대카드는 후발주자임에도 불구하고 단기간에 전문계 카드사로 시장점유율 2위에 오르는 기염을 토했다. 이는 디자인과는 거리가 멀었던 카드사 등 금융회사들의 흐름에서 최초로 디자인과 브랜드로 새로운 이미지를 구축한 ‘디자인 마케팅’이 효과적으로 수행되었기 때문이다. 또한 현대카드는 언제나 ‘남들이 가지 않은 길’과 ‘최초’를 고집해왔다. 타사와 다른 경영 전략과, 과학적인 시장/소비자 분석, 니치 마켓의 공략, 차별화된 마케팅

카드회사들의 경쟁은 날로 치열해지고 있다.텔레비전을 보다보면 수많은 카드 광고를 볼 수 있다. 이러한 카드 광고들은 각종 포인트 적립이나 할인혜택들을 앞세워 각개 카드의 우수성을 알리며 소비자를 유혹하고 있다. 이러한 추세 속에서 유독 눈에 들어오는 광고가 바로 현대카드 광고이다. 그리고 현대카드의 탄생이 정확한 상황분석과 올바른 소비자들의 욕구파악을 통해 소비자 행동분석을 한 후 이루어졌다고 생각했다. 이러한 현대카드의

카드시장에 유리한 고지 선점오리지널 (원조 마케팅)Time for the Black(티저 마케팅)세계적 명사 고객 유치(루이비통 사장등)사회적 기여(사용금액 몇% 환원)조사의 한계점VIP 카드의 기여도 조사 불가참 고 자 료문 헌사이트논 문현대카드처럼 마케팅 하라 / 추성엽 著VIP 마케팅 / 김영한현대카드 http://www.hyundaicard.comAdwaple http://www.ad.co.kr/현대카드 디자인경영에 관한 고찰 / 주윤경 著현대카드 마케팅 전략 분석 및 향후 전략 제안감사합니다.12

현대카드는 현재 ‘500만 회원 유치’와 ‘카드 업계 내 수익 창출률 2위’라는 명성을 창조해냈다. 현대카드를 주제로 다루었던 모 기사의 제목처럼, 현대카드는 출발은 늦었지만 마케팅에 있어서는 우등생이었던 것이다.(1) 경영방침현대카드는 4대 경영방침을 중심으로 CEO의 전폭적 지원, 그리고 혁신, 스피드, 차별화라는 강력한 무기를 더해 소비자에게 일관된 커뮤니케이션을 전개했다. 15가지의 주제를 철저히 분석하고 기획하며 실행한다. 과거

분석 및 집단 간 비교분석마지막으로 불평행동에 있어서는 모든 집단 간 차이가 유의미 하지 않았다. 1.연구의 필요성 및 목적급속한 정보화 사회로의 이행은 소비자시장 환경에 새로운 변화를 초래하였다. 즉, 인터넷과 케이블 TV와 같은 새로운 매체의 등장은 자신의 욕구를 충족시키기 위한 재화와 용역을 구매하기 위해직접 점포를 방문하지 않고도 구매가 가능하게 하였다. 또한 소득의 증가, 여성 취업의 증가, 신용카드로의 구매 확산과 같은 사