[마케팅] 하기스 매직팬티 마케팅 전략

하기스는 10년 연속, 크리넥스는 6년 연속 부문별 1위에 선정되었다. 또한 한국경제신문에서 뽑은 ‘2008 글로벌리더 - 사회공헌부문’ 대상의 영예를 얻기도 했다. 공익 마케팅 성과인터넷 기사 내용유한킴벌리는 숲과 환경보호활동에 집중함으로써 기업을 환경운동에 가장 적극적인 기업으로 인식하게 하였다. 84년부터 시작한 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 캠페인은 지속적이고 일관된 활동에 집중함으로써 사회 책임 활동을 중요하게 여기는 기업

마케팅에 의한 후처리비용 증가 - 제품에 대한 홍보 부족- 신제품 개발 미흡- 환경을 생각하는 그린 마케팅‘우리강산 푸르게 푸르게’- 사회공헌을 통한 인지도 확보- 뉴패러다임 컨설팅, 자원봉사Strategy(전략)약점(Weaknesses)강점(Strengths)7S유한킴벌리 – 7S약점(Weaknesses) 강점(Strengths)7S- 시장의 치열한 경쟁에 대한 대비 부족- 다양한 영역의 새로운 사업확장 어려움- 환경에 대한 제반 기술에 투자가 증가- 윤리적이며, 인간존중적인 경영-

마케팅프론티어 대상 시상식유한킴벌리 하기스 (재포지셔닝을 통한 성장 부문)2005년 말 하기스 매직팬티 출시 팬티처럼 입고 간편하게 벗는‘2008년 전체 기저귀시장 점유율 25%를 넘어섬 STP전략 마케팅 과정재포지셔닝 전략의 실행이 필요한 때판매 침체로 기존 제품의 매출이 감소될 경우소비자들의 취향이나 욕구가 변화된 경우 시장에서의 위치 등 경쟁상황의 변화를 모색하여 전략 수정이 필요한 경우 재포지셔닝

하기스 매직팬티>의 성공전략 박 흥 수, 최 선 미, 강 성 호, 권 계 은사례연구유한킴벌리의 고령화시대 인적자원관리전략-조성진# 마트 시음회참고 문헌참고 사이트http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0701&idxno=407832http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011030303867http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601mView&corp=fnnews&arcid=0922236259&cDateYear=2011&cDateMonth=02&cDateDay=25http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011022893857http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2010&no=33893

마케팅력 확대 등을 통해 성공을 꾀했지만 Kimberly-Clark에 어느 정도 요구사항만 전하는 형태에 불과했기 때문에한국문화에 맞지않음 3하기스 매직팬티제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 의 성공전략90년대 중반부터 급격한 출산율 저하로 기저귀 시장 정체 시작일반기저귀 시장에서 70%의 시장점유율을 차지하고 있음에도 매출액 저조☞ 새로운 시장 개척을 위해 다시 한번 팬티형 기저귀 시장에 도전장소비자조사 5년여에 걸