하기스 매직팬티 마케팅 전략 분석

마케팅력 확대 등을 통해 성공을 꾀했지만 Kimberly-Clark에 어느 정도 요구사항만 전하는 형태에 불과했기 때문에한국문화에 맞지않음 3하기스 매직팬티제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 의 성공전략90년대 중반부터 급격한 출산율 저하로 기저귀 시장 정체 시작일반기저귀 시장에서 70%의 시장점유율을 차지하고 있음에도 매출액 저조☞ 새로운 시장 개척을 위해 다시 한번 팬티형 기저귀 시장에 도전장소비자조사 5년여에 걸

마케팅을 펼쳤다. 이에 유한킴벌리는 흡수력과 편안함을 갖추고 움직임을 편안하게 하는 신제품 개발에 들어가 탄력성이 좋은 360도 매직벨트를 개발하게 되었다. 여기에는 라이크라라는 신소재를 사용하여 하기스의 신제품은 아무리 움직여도 기저귀가 흘러내리지 않고 아기가 자유롭게 활동 할 수 있도록 했다.(5) 유한킴벌리 SWOT분석1) 강점(Strength)① 국내 현지 공장에서 생산, 판매망을 구축하여 기술력과 생산성을 높이고 품질이 높다.→탄탄한

매직밸트에어 후레쉬 커버3중 파워 흡수층소변을 젤 형태화하기스 크린베베(신상아용,소형,중형하기스 보송보송(중형,대형)하기스골드(1~5단계)14033510유한킴벌리하기스브랜드별특징차별적기능제품기능제품개발가격대(개당,원)*최고가기준제조회사브랜드SWOT 분석 / 마케팅 전략높은 브랜드 인지도하기스는 한국능률협회에서 매년 발표하는 브랜드 파워에서 7년 연속 1위를 기록했으며, 브랜드 최초 상기도에서도 85%를 차지함. 80년

하기스의 브랜드 위치를 통해서 우리는 하기스에 대해 큰 매력을 느꼈으며 이러한 느낌을 가지고 분석을 시작하게 되었다. 한편 하기스의 선정사유는 단지 이런 이유에서 만은 아니다. 조원들의 이웃 중에서 유별나게 아기 엄마가 많았다는 점, 그리고 실제로 아기 엄마들 사이에서 하기스의 인지도가 타 브랜드에 비해 월등히 높았다는 점도 선정사유에 해당한다. 우리는 이러한 선정사유를 바탕으로 ‘기저귀 왕국’ 하기스의 마케팅 성공 전략을 분

1. 서론(1) 유한킴벌리 기업소개(2) 하기스 중국진출배경2. 중국 기저귀 시장분석(1) 진출당시 기저귀 시장상황(2) 주요 브랜드소개(3) 기저귀 브랜드 현황3. 하기스 3C분석과 SWOT분석(1) 3C분석-자사 분석-경쟁자 분석-고객 분석(2) SWOT 분석4. 하기스 STP전략분석 (1) 중국 지역별 Segment(2) Targeting(3) Positioning Map5. 하기스 마케팅믹스 4P전략6. 결론CONTENTS1. 서론합작출자기업 : 유한킴벌리유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%*기업 사명 :소비자가 선호하