[마케팅] 제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 `하기스 매직팬티` 성공 전략

전략에 눈을 돌리기 시작한다. 유한킴벌리가 제공한 정보를 바탕으로 Kimberly-Clark사가 제품을 공급하는 형태로 ‘토들러 팬츠’를 출시하지만 이 또한 소비자 니즈를 제대로 반영하지 못해 실패한다. 그 후 현지화 전략을 적극적으로 실행하여 유한킴벌리의 자체역량을 강화시킨다. 따라서 소비자의 니즈를 제대로 반영한 ‘하기스 매직팬티’가 출시되며 큰 성공을 거두게 된다. 또한 이에 따라 유한킴벌리는 중국에도 진출 중이며 역시 현지화 전략을

리포지셔닝 해야 한다고 주장했다. 재포지셔닝의 필요성소비자 취향 욕구 변화기존 제품 매출 감소경쟁상황의 변화로 전략의 수정 필요유한킴벌리의 재포지셔닝http://blog.naver.com/paranzui?Redirect=Log&logNo=50021391889&vid=0하기스 매직팬티 CF하기스 매직팬티의 중국 수출1971년 유한킴벌리 ‘코텍스’를 출시, 시장점유율 100%1989년 P&G 글로벌 브랜드 ‘위스퍼’(날개)를 도입, 시장점유율 1위.1995년 10월 유한킴벌리 ‘화이트’ 출시. 3중 쾌속 흡수구조’

하기스 매직팬티마케팅 전략 분석 1. 소개1.1 기업 소개1.2 브랜드 소개1.3 제품 소개2. 외부 환경 분석2.1 고객 분석2.2 경쟁자 분석2.3 주요 국가별 시장 분석3. 내부 환경 분석3.1 제무재표 분석3.2 의 핵심역량 ­사례4. SWOTPPM 분석4.1 SWOT 분석4.2 PPM 분석5. 향후 마케팅 전략5.1 국내 시장을 위한 마케팅 전략5.2 글로벌 시장을 위한 마케팅 전략1. 소개1.1 기업 소개1.1.1 기업 개요 유한 양행과 킴벌리 클

팬티형 기저귀-붙이고 멜 필요 없이 팬티형태로 입힘기업 소개★ 종이 기저귀의 종류기업 소개★ 종이 기저귀의 종류 : 하기스 매직팬티기업 소개★ 종이 기저귀의 종류 : 제품단계 사진 (하기스 매직팬티)사례 소개● 단계별 신제품 개발활동의 특징제품명풀업스(1993)토들러 팬츠(1996)하기스 매직팬티(2005)NPD 방식Replication(복제)제한적 현지화독자적 개발특징미국상품+국내영업미국상품+국내시장정보유한킴벌리 자체적 신제품개발●

제품 리포지셔닝을 통한유한킴벌리 의 성공전략제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 의 성공전략목차풀업스하기스 토틀러하기스 매직팬티하기스 매직팬티 - 확장전략1풀업스제품개발을 위한 포지셔닝 및 그에따른 실패개발배경1983-1988 위생 종이 기저귀 시장의 부동의 1위글로벌 생활용품 회사들의 기저귀 시장 진출→ 시장점유율의 하락성숙기에 들어선 기저귀 시장의 성장의 한계☞ 기존의 종이 기저