[마케팅원론] 미니 주먹밥의 시장 가능성 마케팅적 측면 분석

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2010.08.14 / 2019.12.24
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목차: 1. 서론

2. 본론
1) 5Force
2) SWOT 분석
3) 경쟁자 분석
4) 소비자 분석
5) 시장 세분화
6) 4P

3. 결론

본문내용: 1.서론

우리나라를 포함한 세계 대부분의 국가는 경제 영역에 있어서 자본주의라는 형태를 취하고 있고 이러한 자본주의는 누구든 자유롭게 시장이라는 유·무형 형태의 장소에서 상품을 사거나 팔 수 있다. 그리고 한정된 자원을 통해 만들어내는 상품은 유사 제품들 또한 많이 나오게 되고 필수적으로 자신들의 상품에 대한 고객수를 높이기 위한 경쟁이 일어나고 이러한 경쟁에서 우위를 지키기 위해 많은 방법이 생겨났다. 제품의 품질을 높이든지 상품의 가격을 낮추는 등의 행위가 경쟁에서의 우위를 차지하기 위한 방법들이라고 볼 수 있다. 즉 이러한 경쟁은 경영을 구성하고 있는 요소인 재무, 인사, 생산, 마케팅 등의 영역에서부터 출발한다고 할 수 있다. 재무 부분에서는 각 분야에 필요한 자본을 조달 및 관리, 운영하는 과정에서 그 비용을 최소화하여 가격 경쟁력을 높이는 노력을 할 것이고 인사 분야에서는 인적 자원을 활용한 전반적인 경쟁력 강화를 꾀할 것이며 생산부문에서는 당연히 상품의 질을 높이는데 힘을 쓸 것이다. 그리고 마지막으로 경쟁 부문에 있어서 가장 중요하고 힘을 써야 한다고 이야기 할 수 있는 마케팅 분야에서는 인사, 재무, 생산의 과정을 거친 상품을 소비자들의 기호에 맞게 잘 포장하는 과정을 통해서 경쟁력을 높인다. 네 가지 분야 모두 다 어느 것 하나가 더 중요하고 덜 중요한 것 없이 경영에 있어서 꼭 필수적인 요소이다. 그리고 이번 발표 및 보고서를 통해 우리가 두 달 동안 거의 매주 모이면서 생각해내고 만들어낸 아이디어를 마케팅적 관점에서, 어느 회사의 마케팅 부서 부원들의 입장에서 이야기해보겠다.
대학생이나 젊은 직장인들은 점심을 식당에 가서 먹기도 하지만 종종 편의점에 가서 간단히 요깃거리를 하기도 한다. 그리고 10대 청소년들은 친구들과 종종 PC방에 가서 함께 게임을 하며 여유 시간을 보내기도 하며 대학생이나 직장인들 또한 종종 PC방을 찾는다. 그리고 또한 많은 사람들이 찜질방이라는 대한민국만의 독특한 장소에서 가족들 친구들 혹은 연인과 시간을 보내기도 한다. 앞에서 이야기한 이런 장소에서 행해지는 공통적인 것들은 단 한 가지, 그것이 주목적이든 주목적이 아니든 ‘먹는 것이 포함된다.’ 라는 점이다. 편의점을 가는 대부분의 사람은 무엇인가를 사먹기 위해서 가고 PC방에 가는 사람들은 게임 도중에 컵라면을 먹기도 하고 과자를 먹기도 한다. 그리고 찜질방에 가는 사람들 또한 함께 간 사람들과 이야기하면서 계란이든 식혜든 음식을 먹는다. 비단 이 세 장소뿐만 아니라 현대 사회에서 간편하게 먹는 식품은 굉장히 쉽게 찾아 볼 수 있는 것이고 또 그만큼 일상화된 모습이다. 이러한 음식들 중에서는 가장 먼저 삼각김밥이나 주먹밥, 김밥류 등을 들 수 있겠고 이 외에도 햄버거나 샌드위치, 빵 등이 가장 쉽게 떠오를 것이다. 이런 다양한 식품들 속에서 우리는 우리만의 아이디어를 떠올렸고 바로 그것이 미니 주먹밥이다. 미니 주먹밥의 형태를 지닌 식품이 시장에 없는 것은 아니다. 하지만 기존의 미니 주먹밥은 안에 다른 첨가물 없이 밥만 주먹밥의 형태로 말아 둔 것으로 우리가 생각하고 있는 것과는 차이를 보인다. 미니 주먹밥이라는 우리의 제품을 소비자들에게 효율적으로 광고하기 위해 우리는 일정한 절차를 거치게 되었다.

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