[PR론] 유한킴벌리 PI
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- 목차
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1.PR 주체와 대상이해
2.상황분석 (SWOT)
3.목표공중 분석
4.PR 사례의 목표 및 실행과정
5.분석 평가
- 본문내용
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PI란?
기업체 사장에 초점을 맞춘 각종 마케팅 활동
기업정체성을 = CI(corporate identity)
최고경영자의 이미지 = PI(president identity)
경영자의 이미지 전략은 특히 최고경영자(CEO)의 대외이미지를 제고하는 동시에 가치를 올리는 윈윈전략
최근 기업들은 CEO를 브랜드로 인식하여 PI 또는 CEO 브랜드정체성이라는 개념을 사용하면서 경영자에 대한 이미지 관리를 강조
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