[마케팅] 한류스타 마케팅

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2007.05.31 / 2019.12.24
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목차: 목 차

Ⅰ. 한류 마케팅 정의 및 발생 배경
1. 한류 마케팅의 정의
2. 한류 마케팅의 발생 배경

Ⅱ. 한류 마케팅 현황 및 유형
1. 한류 마케팅의 현황(환경)
-일본 한류현상
-싱가폴 한류현상
-홍콩 한류현상
-태국 한류현상
-대만 한류현상
2. 한류 마케팅의 유형
3. 한류 마케팅의 효과
4. 한류 마케팅의 문제점

Ⅲ. 한류스타의 마케팅 전략분석
1. 한류스타의의 시장조사 및 SWOT 분석
2. 한류스타의 STP(시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝) 전략 등..
3. 한류스타의 마케팅 전략
Ⅳ. 한류 마케팅의 향후 과제 및 성공사례
1. 한류 마케팅의 향후 과제
2. 한류 마케팅의 성공사례
-S.M. Entertainment
-‘욘사마’배용준

본문내용: Ⅰ. 한류 마케팅 정의 및 발생 배경
- 한류의 정의 : 중국과 동남아의 화교권에서 일고 있는 한국대중문화열기
1990년대 말부터 동남아시아에서 일기 시작한 한국 대중문화의 열풍.
문화관광부에서 정의하고 있는 `한류'(韓流)는 중국, 일본, 대만, 베트남 등 아시아 지역에서 한국의 가요나 드라마, 영화 등 대중문화 콘텐츠와 스타들 이 인기를 끌고 있는 사회 문화적 현상을 말한다.
- 한류의 발생 배경
(한국문화열풍은 90년대 들어 문화에서 가장 중요한 주제로 떠오른 '신세대 문화'의 전파력이 그 중요한 작용을 했다고 볼 수 있다. 이는 80년대 이후 사회 문화적 변화 속에서 성장하면서 새로운 감성과 감각을 지닌 젊은 세대의 문화를 지칭한다. 이 문화의 주체는 우리 사회에서 최초로 등장한 본격적인 영상세대로서 정보통신혁명과 함께 도래한 영상매체 중심의 문화적 상황에 가장 잘 적응하면서 영상산업의 가장 핵심적인 수용자 층을 형성하고 있다. 이들의 문화는 새로운 소비주체로서의 정체성을 부여하고 대중문화에 대한 새로운 수요를 창출하여 문화산업을 확장하는 효과를 가져왔다. 이러한 한류열풍이 불게 된 배경은)
첫째, 한류가 유행하기 전 중국과 동남아지역에서는 영화, 패션 등 주도적 역할을 하는 부분에서 서구문화는 독보적으로 선구적인 역할을 해왔으나 차츰 홍콩문화 그리고 일본문화가 강세를 보이면서 아시아권에는 나름대로 독창적 목소리를 가진 문화의 틀이 형성되어 오고 있었다. 이전에 국가 간 경제수준과 맞물려 우열을 형성하던 문화 수준 차가 차츰 뚜렷하게 구분 지울 수 없는 양상을 띠고 있다. 기존에 아시아권에 큰 영향을 미쳐온 일본 대중문화의 독특함과 자극성, 심지어 엽기적인 부분들은 그 난해함으로 중화권에서 수용하기 부담스러운 점이 많았다. 또 홍콩 또한 중국문화 중심 역할을 하지 못하였다. 중국의 급속한 산업화가 초래한 중국 내의 문화적 충격과 혼란을 한국 풍의 문화가 완충역할을 한 것도 하나의 원인이 된다.

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