CJ 글로벌미디어 도약 전략
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- 목차
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1.회사현황
2.해외진출전략
-시장분석
-진출전략
(1) 방송영상산업 전반
(2) CGV 극장 사업 중심
-진출전략제안
- 본문내용
-
글로벌 미디어와 비교
외형은 비슷한데 질과 규모가 달라!
외형 : 수직-수평통합도 디지털화
질 : 경영전략, 마케팅노하우, OSMU 능력
규모 : 자산규모, 진출국가수, 종업원수 등
온미디어 인수 후 독보적 1인자로 발돋움
CJ헬로비전 SO 14개 + 온미디어 SO 4개
= 17개 권역 18개 SO 를 보유
- 기존 pp 15개 + 온미디어 계열 PP 12개
=27개 PP 보유 (시장점유율 31.29% 1위)
콘텐츠 확보 비용절감, 협상력제고, 리소스증가
국내에서는 못지 않은 공주님 +_+
1. '저신뢰사회'
눈으로 보기전에는 구매의사 결정을 하지 못한다.
후불제 방식 선호
구전효과가 강함
2. 남에게 보여지는 것, 체면을 위해서는 과소비도 불사
지나치게 많은 음식을 주문하고 많이 남기는 것이 체면을 세우는 것이라 생각함
명품시장이 빠르게 성장하는 원인
부유층들은 자신들만을 위한 가치를 제공하는 기업에 환호.
'당신만을 위한'이라는 마케팅 전략 구사 유용
3. 외국 브랜드 선호
서민들은 코카콜라, 중산층은 현대자동차, 부유층은 명품쇼핑에 열광
문화콘텐츠 분야에 있어서 높은 호감도
서양문화보다 친숙하면서도 세련된 문화라는 인식
한류스타마케팅 등을 동원해 한국기업임을 알림과 동시에 국제적인 이미지를 부각시키는 전략이 아직 유용하다
- 참고문헌
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CJ 그룹 홈페이지 : http://www.cj.net
한국 문화산업의 국제 경쟁력 분석 : 미국, 영국, 프랑스, 일본, 중국, 한국 6개국 비교분석(한국문화콘텐츠진흥원, 2004)
한국 시장 내 글로벌미디어기업들과 한국의 미디어복합기업간의 경쟁관계 분석(김영주, 2009)
한국기업의 중국시장 진출전략 : 시장진입 모델의 사례 중심으로(고광근, 2008)
엔터테인먼트 기업의 수직통합과 다각화에 대한 연구 : 한국 엔터테인먼트 기업 사례를 중심으로(안지영, 2006)
글로벌미디어기업 육성방안 연구(하윤금, 조은기, 이명호, 2008)
한국의 방송문화 산업과 한류(최양수,)
CJ엔터테인먼트 - 한국의 역동적인 문화를 해외시장으로(박남규, 국제경영리뷰 제10호 제3호)
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