라네즈 마케팅연구 - 라네즈 브랜드분석과 현황분석및 라네즈 SWOT분석과 마케팅전략 사례분석

전략으로 화장품 업계1위를 굳건히 고수하였다. 또한 외국 유수의 고가 브랜드와의 경쟁에서 당당히 자신의 위치를 자리매김함으로써 국산화장품이 고가시장에서 경쟁력이 없다는 이미지를 불식시켰다. 이러한 태평양의 경영성공사례를 분석하여 어떠한 강점이 태평양 성공의 요인이었는지를 알아보고, 화장품 사용자를 대상으로한 설문조사를 통하여 태평양 브랜드들의 경쟁우위 요소를 실제로 확인하기로 하였다.2. 태평양 소개1945년 9월 5일 설립

라네즈 사례p.135.1 태평양의 美 산업의 성공전략p.135.2 태평양의 기업이념p.145.3 SWOT 분석 및 전략 도출p.145.4 마케팅 믹스.p.155.5 라네즈의 브랜드의 성공요인은 바로 체험.

마케팅분석1. 4Ps분석(1) 제품(PRODUCT)의 특성(2) 가격(PRICE) 정책(3) 유통(PLACE) 정책2. 라네즈의 물류 유통현황 및 전략(1) 물류거점 통폐합, 재고집약실현(2) 다빈도 소량주문 대응체제 구축(3) 완벽한 선입선출 재고관리 실현(4) 배송스케줄링 개발로 Cost절감(5) 상품무결점 무한 책임주의 실현Ⅴ. SWOT 분석(1) 라네즈의 SWOT분석(2) 핵심역량 분석Ⅵ. 소비자 의사결정과정에 따른 전략1. 문제인식(1) 노출2. 정보탐색(1) 주의(3) 이해3. 구매 전 대안평

라네즈 중국진출 마케팅케이스 연구CONTENTS1. 라네즈 브랜드소개(1) 라네즈 소개(2) 라네즈의 브랜드 컨셉, 목표, 비전2. 라네즈의 중국시장 진출상황3. 중국화장품 시장분석(1) 시장상황분석(2) 중국화장품 산업의 특성(3) BCG매트릭스 분석4. 라네즈 중국시장 SWOT분석5. 라네즈 중국시장 STP 분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning6. 라네즈 중국시장 마케팅 4P전략 분석(1) Product(2) Price (3) Place(4) Promotion7. 라네즈향후전략제안(1) 짝퉁제품에 대한

브랜드를 공급했다. 2002년 한국 영화 ‘엽기적인 그녀’가 개봉되면서 한류 열풍이 불기 시작했다. 태평양은 한류 열풍을 제품 판매에 적극 이용하였고, 젊고 역동적인 이미지를 갖고 있는 한류에 가장 어울리는 브랜드로 라네즈를 선택해 판매에 나섰다. 백화점과 쇼핑몰에서 젊은 이미지를 기반으로 20대 초반~30대 초반 여성을 공략할 수 있고, 합리적인 가격책정이 가능한 것으로 보기 때문이다. 태평양의 이 전략은 맞아 떨어졌고, ‘한국에서 가장