[세일즈 프로모션] 산사춘 20-30대 여성고객 유치를 위한 SP전략 기획서
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- 목차
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+ 상황분석 +
+ SP기본기획 +
+ SP실행계획 +
- 본문내용
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소비자 분석
연령대별 산사춘 매출 기여도
20~30대 젊은층의 매출기여도가 74% 로서 대부분을 차지하고 있음
성별 산사춘 매출 기여도
산사춘은, 여성음용률이 남성에 비해 높다!
소비자 만족도
구분
(100점) 백세주 산사춘 군주 천년약속
브랜드
인지도 84.70 63.35 24.90 21.72
브랜드
호감도 86.69 77.43 62.07 76.54
국내 주류시장 소비 트랜드
- 소비자의 변화 : 즐기는 주류문화
- 여성음주의 증가 : 저도주 선호
- 건강 트랜드 : 웰빙
자사 및 경쟁사 분석
백세주 산사춘
Base 발효주 숙성주
약재
가공방법 발효시 한약재 첨가 산사열매와 산수유열매를 이용하여 숙성시킴
맛의
특징 구수한 맛
누룩취 독특한 신맛 매력적인 자수정 빛깔
강점 40-50대 남성층에 친숙한 맛이다.
오십세주로 가격 Barrier에 강점 20~30대를 겨냥한 공격적인 마케팅으로 백세주에 비해 5~10세 정도 연령층이 낮음
식전에 식욕을 증진시킨다
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(2011.05.27 11:25:51)
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